Stayfree

Stayfree — это бренд гигиенических прокладок и других средств женской интимной гигиены, принадлежащий американской транснациональной корпорации Johnson & Johnson. Продукция под маркой Stayfree предназначена для использования во время менструации и в послеродовой период, позиционируется как надёжное средство защиты от протеканий.

История

Бренд Stayfree был запущен компанией Johnson & Johnson в 1979 году. Первоначально ассортимент включал только прокладки с клеевым слоем, который крепился к нижнему белью. До этого на рынке доминировали многоразовые тканевые прокладки или одноразовые изделия, которые фиксировались с помощью пояса или специальных зажимов. Внедрение клеевого слоя стало значительным шагом вперёд в области женской гигиены, обеспечив более удобное и надёжное крепление.

В 1980-х годах Stayfree активно конкурировал с брендами Kotex (Kimberly-Clark) и Always (Procter & Gamble). В ответ на запросы потребителей компания начала расширять линейку, добавляя прокладки разной толщины, длины и впитывающей способности. В 1990-е годы были разработаны модели с «крылышками» — боковыми клапанами, которые загибаются за края белья, предотвращая смещение прокладки. В 2000-х годах Stayfree представил технологию «Dri-Weave» (сухой слой), которая отводит влагу от поверхности, сохраняя кожу сухой.

В России продукция Stayfree была широко представлена в розничных сетях с 1990-х годов. В 2022 году, после начала полномасштабного вторжения России на Украину, Johnson & Johnson объявила о приостановке коммерческой деятельности в России, однако поставки продукции, включая Stayfree, частично продолжались через параллельный импорт и дистрибьюторов. По состоянию на 2025 год бренд остаётся доступным на российском рынке, хотя ассортимент сократился.

Ассортимент и классификация

Продукция Stayfree делится на несколько категорий в зависимости от интенсивности выделений и назначения.

По впитывающей способности

• Normal — для дней с умеренными выделениями.
• Super — для дней с обильными выделениями.
• Super Plus — для самых интенсивных дней или ночного использования.
• Overnight — удлинённые прокладки (до 30–35 см) с усиленной защитой сзади для сна.

По типу

• Ultra Thin — ультратонкие прокладки, толщиной 2–3 мм, с высокой впитывающей способностью за счёт гелеобразующего слоя.
• Maxi — классические прокладки средней толщины.
• Flexi-Wings — прокладки с гибкими крылышками, которые повторяют контуры белья.
• Secure — модели с дополнительным клеевым слоем по всей длине для предотвращения смещения.

Специальные серии

• Stayfree Secure — серия с усиленной фиксацией и боковыми барьерами от протеканий.
• Stayfree Overnight — ночные прокладки с зоной «Dry Zone» для быстрого впитывания.
• Stayfree Ultra Thin — тонкие прокладки для активного образа жизни.

Технологии и характеристики

Материалы

Прокладки Stayfree изготавливаются из нескольких слоёв:

• Верхний слой — нетканый полипропилен с перфорацией, обеспечивающий быстрое впитывание и отвод влаги.
• Впитывающий слой — целлюлозная вата (флафф-пульпа) с добавлением суперабсорбирующего полимера (SAP), который превращает жидкость в гель.
• Нижний слой — полиэтиленовая плёнка, предотвращающая протекание.
• Клеевой слой — медицинский акриловый клей, гипоаллергенный и безопасный для кожи.

Технология Dri-Weave

Технология Dri-Weave, запатентованная Johnson & Johnson, представляет собой трёхмерную структуру верхнего слоя, которая создаёт микроканалы для отвода жидкости вглубь прокладки. Это позволяет сохранять поверхность сухой, снижая риск раздражения кожи.

Экологичность

Большинство прокладок Stayfree являются одноразовыми и не подлежат биоразложению. В ответ на экологические запросы потребителей Johnson & Johnson в 2020-х годах начал выпуск ограниченных серий с частично биоразлагаемыми компонентами (например, с использованием кукурузного крахмала в упаковке). Однако основная линейка остаётся традиционной.

Применение и значение

Медицинские аспекты

Прокладки Stayfree используются для гигиенической защиты во время менструации. Они рекомендуются женщинам с нормальным менструальным циклом, а также в послеродовой период (лохии) — для этого выпускаются специальные послеродовые прокладки, которые отличаются большей длиной и впитывающей способностью.

Социальное значение

Бренд Stayfree внёс вклад в популяризацию открытого обсуждения менструального здоровья. В 2010-х годах Johnson & Johnson запустил кампании, направленные на борьбу с менструальной бедностью (недоступность средств гигиены для малообеспеченных слоёв населения). В рамках этих программ Stayfree жертвовал прокладки в школы и приюты в развивающихся странах, включая Индию, Кению и Бразилию.

Критика

Экологические претензии

Основная критика в адрес Stayfree, как и других брендов одноразовых прокладок, связана с экологическим следом. Прокладки содержат пластик и синтетические полимеры, которые разлагаются сотни лет. По оценкам экологов, одна женщина за жизнь использует около 10–15 тысяч прокладок, что создаёт значительный объём неразлагаемых отходов.

Состав и безопасность

В 2010-х годах в ряде исследований (в том числе проведённых независимыми лабораториями в США и Европе) были обнаружены следы хлора, диоксинов и фталатов в некоторых образцах прокладок Stayfree. Johnson & Johnson заявляет, что вся продукция проходит строгий контроль качества и соответствует международным стандартам (ISO 9001, GMP). Тем не менее, часть потребителей предпочитает альтернативы — многоразовые прокладки, менструальные чаши или органические прокладки без отбеливания хлором.

Конкуренция

На российском рынке Stayfree конкурирует с брендами Always (Procter & Gamble), Kotex (Kimberly-Clark), Libresse (Essity) и Natracare (органические прокладки). После ухода Johnson & Johnson из России в 2022 году доля Stayfree на рынке снизилась, уступив место Always и Kotex, которые продолжают поставки через параллельный импорт.

Интересные факты

• Название «Stayfree» (с англ. — «оставайся свободной») было выбрано в рамках маркетинговой стратегии, подчёркивающей комфорт и уверенность во время менструации.
• В 1980-х годах Stayfree был одним из первых брендов, который начал рекламировать прокладки на телевидении, что в то время считалось смелым шагом.
• В 2020 году Johnson & Johnson объявил о прекращении производства прокладок Stayfree в США, перенеся производство в Мексику и Китай для снижения издержек.
• По данным компании, одна прокладка Stayfree может впитать до 30 мл жидкости, что соответствует объёму средней менструации за 2–3 часа.

Источники

• Официальный сайт Johnson & Johnson (раздел Stayfree)
• Отчёты компании Johnson & Johnson за 2019–2023 годы
• Исследование «Environmental impact of disposable menstrual products» (Journal of Cleaner Production, 2021)
• Статья «Menstrual hygiene products: a review of composition and safety» (International Journal of Environmental Research and Public Health, 2020)
• Данные аналитического агентства Nielsen о рынке гигиенических средств в России (2022–2024)