British-American Tobacco Company

British American Tobacco Company (BAT) — британская транснациональная корпорация, один из крупнейших в мире производителей табачных изделий, включая сигареты, сигары, трубочный и самокруточный табак, а также никотинсодержащие продукты (электронные сигареты, устройства для нагревания табака). Штаб-квартира расположена в Лондоне, Великобритания. Компания ведёт деятельность более чем в 180 странах мира, занимая второе место на глобальном табачном рынке после Philip Morris International.

История

Основание и ранние годы (1902—1914)

Компания была основана в 1902 году в результате слияния двух крупных табачных предприятий: британской Imperial Tobacco Company и американской American Tobacco Company, основанной Джеймсом Бьюкененом Дьюком. Причиной создания совместного предприятия стало обострение конкуренции на рынках США и Великобритании. Стороны договорились о разделе сфер влияния: Imperial Tobacco сохраняла контроль над рынками Великобритании и её колоний, а American Tobacco — над рынками США и Кубы. Для торговли в остальных странах мира была учреждена British-American Tobacco Company, акции которой распределялись между двумя учредителями.

Первоначально компания занималась экспортом сигарет марок «Pall Mall», «Lucky Strike» и «Camel». В 1904 году BAT открыла первую зарубежную фабрику в Китае, который вскоре стал одним из ключевых рынков сбыта. К 1910 году компания контролировала около 60 % китайского табачного рынка.

Межвоенный период и Вторая мировая война (1914—1945)

В 1911 году в США вступил в силу антимонопольный закон Шермана, в результате которого American Tobacco Company была разделена на несколько независимых компаний. BAT, однако, сохранила свою структуру, так как её деятельность была сосредоточена за пределами США. В 1920-е годы компания активно расширялась в Африке, Азии и Латинской Америке, приобретая местные табачные фабрики.

В 1927 году BAT начала выпуск сигарет марки «Kent», которая позже стала одной из самых узнаваемых в мире. В 1930-е годы компания столкнулась с ростом государственного регулирования табачной отрасли, включая введение акцизов и ограничений на рекламу. Во время Второй мировой войны BAT продолжала поставки табака для вооружённых сил союзников, а её заводы в Великобритании были частично переоборудованы для нужд обороны.

Послевоенное расширение и диверсификация (1945—1990)

После войны BAT сосредоточилась на восстановлении и расширении производства в Европе и Азии. В 1950-е годы компания начала выпуск сигарет с фильтром, реагируя на растущую озабоченность потребителей здоровьем. В 1960-е годы BAT приобрела несколько крупных табачных компаний в Бразилии, Индии и Нигерии.

В 1970-е годы корпорация начала диверсификацию, выходя за пределы табачного бизнеса. Были приобретены компании в сферах финансовых услуг (например, Eagle Star Insurance), розничной торговли (сеть магазинов Argos) и производства пищевых продуктов (компания Wm. Wrigley Jr. Company). В 1980-е годы BAT стала одной из крупнейших в мире многоотраслевых корпораций, однако в 1990-е годы руководство приняло решение сосредоточиться на основном табачном бизнесе, продав непрофильные активы.

Современный период (1990 — настоящее время)

В 1994 году BAT приобрела американскую табачную компанию Brown & Williamson, что позволило ей укрепить позиции на рынке США. В 1999 году компания купила Rothmans International, объединившись с ней и став второй по величине табачной корпорацией в мире. В 2000-е годы BAT активно инвестировала в разработку «снижающих вред» продуктов, таких как электронные сигареты (бренд Vuse) и устройства для нагревания табака (glo).

В 2021 году BAT объявила о планах достичь углеродной нейтральности к 2050 году и сократить количество курильщиков своей продукции на 50 миллионов к 2030 году за счёт перехода на бездымные альтернативы. В 2023 году компания завершила приобретение американской компании Reynolds American, что укрепило её позиции на рынке США.

Классификация и виды продукции

Традиционные табачные изделия

BAT производит широкий ассортимент сигарет, включая как премиальные, так и бюджетные марки. Основные бренды:

• Dunhill — премиальные сигареты, позиционируемые как элитные.
• Kent — сигареты с фильтром, популярные в Европе и Азии.
• Lucky Strike — классический американский бренд, известный с 1871 года.
• Pall Mall — сигареты с характерным мягким вкусом.
• Rothmans — бренд, ориентированный на международный рынок.
• Vogue — сигареты в тонком формате, предназначенные для женской аудитории.

Кроме сигарет, компания выпускает сигары (бренд «Benson & Hedges»), трубочный табак (бренд «Erinmore») и самокруточный табак (бренд «Golden Virginia»).

Бездымные продукты

В ответ на рост регулирования и снижение популярности традиционных сигарет BAT активно развивает категорию «новых никотиновых продуктов»:

• Электронные сигареты — устройства для вейпинга под брендом Vuse (ранее Vype), работающие на основе испарения жидкости с никотином.
• Устройства для нагревания табака — продукт под названием glo, который нагревает табак до температуры 350 °C без горения, что, по заявлениям компании, снижает выделение вредных веществ.
• Никотиновые пакетики — бездымные продукты под брендом Velo, не содержащие табака, но содержащие никотин.

Устройство и корпоративная структура

Организационная структура

BAT является публичной компанией, акции которой котируются на Лондонской фондовой бирже (тикер BATS). Высший орган управления — совет директоров, который назначает генерального директора. Компания разделена на четыре региональных подразделения:

• Америка (США, Канада, Латинская Америка).
• Европа и Северная Африка.
• Азиатско-Тихоокеанский регион.
• Африка и Ближний Восток.

Производственные мощности

BAT владеет более чем 40 табачными фабриками по всему миру, крупнейшие из которых расположены в Китае (совместное предприятие), Бразилии, Индонезии, Польше и России. В России компания представлена через дочернее предприятие «БАТ Россия», которое управляет фабриками в Санкт-Петербурге, Саратове и других городах. В 2022 году, после начала вооружённого конфликта на Украине, BAT объявила о намерении продать свой российский бизнес, однако сделка не была завершена по состоянию на 2024 год.

Применение и значение

Экономическое влияние

BAT является одним из крупнейших налогоплательщиков в странах присутствия. В 2023 году выручка компании составила около 27 миллиардов фунтов стерлингов, а чистая прибыль — 5,7 миллиарда. Компания обеспечивает занятость более 50 000 человек по всему миру. В России BAT входит в пятёрку крупнейших табачных компаний, контролируя около 20 % рынка.

Социальные и экологические аспекты

Деятельность BAT, как и других табачных компаний, вызывает критику со стороны медицинских организаций и активистов. По данным Всемирной организации здравоохранения, курение является причиной 8 миллионов смертей ежегодно. BAT, в свою очередь, заявляет о стремлении к «снижению вреда» через продвижение бездымных продуктов, однако независимые исследования указывают на то, что эти продукты также не являются безопасными.

В области экологии компания сталкивается с проблемой утилизации окурков (которые содержат пластиковые фильтры) и вырубки лесов для выращивания табака. BAT реализует программы по переработке отходов и лесовосстановлению, но их масштаб остаётся ограниченным.

Критика и судебные разбирательства

Обвинения в сокрытии вреда

В 1990-е годы BAT была одной из компаний, обвинённых в сокрытии данных о вреде курения. В 1998 году компания подписала Мастер-соглашение с властями США, обязавшись выплатить 206 миллиардов долларов в течение 25 лет для компенсации расходов на здравоохранение. В 2000-е годы аналогичные иски были поданы в Великобритании, Канаде и других странах.

Связи с организованной преступностью

В 2010-е годы BAT обвинялась в причастности к контрабанде сигарет в Африке и Азии. В 2015 году расследование BBC показало, что компания могла сотрудничать с преступными группировками для сбыта продукции в обход таможенных правил. BAT отрицала эти обвинения, но в 2017 году была вынуждена выплатить 1,2 миллиарда долларов в рамках урегулирования претензий со стороны правительства Нигерии.

Регулирование в России

В России деятельность BAT регулируется Федеральным законом «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» (2013). Компания обязана размещать на пачках сигарет предупреждения о вреде курения, занимающие не менее 65 % площади лицевой стороны. В 2023 году в России обсуждалось ужесточение требований к бездымным продуктам, включая запрет на ароматизаторы в электронных сигаретах.

Интересные факты

• В 1920-е годы BAT активно использовала образы животных в рекламе, в частности, верблюда для марки «Camel» (позже бренд перешёл к R.J. Reynolds).
• В 2011 году компания запустила проект по созданию «умных» сигаретных пачек, которые блокируются, если курильщик не достиг определённого возраста (технология не была внедрена массово).
• BAT является одним из спонсоров Формулы-1 (команда McLaren в 1990-е годы носила логотип Lucky Strike).

Источники

• «British American Tobacco: A History» — корпоративный сайт BAT.
• «Tobacco Atlas» — Всемирная организация здравоохранения.
• «The Global Tobacco Industry: A Review» — журнал The Lancet, 2022.
• «BAT Annual Report 2023» — официальный отчёт компании.
• «Табачная промышленность России» — Федеральная антимонопольная служба РФ, 2023.