Данон

Данон — это французская транснациональная компания, специализирующаяся на производстве молочных продуктов, детского питания, бутилированной воды и продуктов для здорового питания. Штаб-квартира расположена в Париже (Франция). Компания была основана в 1919 году Исааком Карассо в Барселоне (Испания) и первоначально называлась «Danone» (по испанскому уменьшительно-ласкательному прозвищу его сына Даниэля). В 1967 году произошло слияние с французской компанией Gervais, в результате чего образовалась Gervais Danone. С 1973 года компания входит в состав группы BSN, а с 1994 года носит современное название Danone S.A. Компания представлена более чем в 120 странах мира, а её продукция продаётся под брендами Danone, Activia, Actimel, Evian, Volvic, Nutrilon и другими.

История

Основание и ранние годы (1919—1940)

Компания была основана 6 февраля 1919 года в Барселоне врачом Исааком Карассо, который разработал первый в мире йогурт промышленного производства. Название «Danone» происходит от испанского уменьшительно-ласкательного прозвища его сына Даниэля — «Danón». Первая фабрика по производству йогурта была открыта в Барселоне, а в 1929 году компания начала экспансию во Францию, открыв завод в Париже. В 1930-е годы Danone активно развивала рекламу и дистрибуцию, став одним из первых производителей, начавших продавать йогурт в стеклянных баночках.

Послевоенное развитие и слияния (1940—1990)

После Второй мировой войны компания расширила ассортимент, начав выпуск творожных десертов и детского питания. В 1967 году произошло слияние Danone с французским производителем сыров Gervais, образовав Gervais Danone. В 1973 году компания объединилась с французским производителем стеклянной тары BSN (Boussois-Souchon-Neuvesel), что позволило диверсифицировать бизнес и выйти на рынок питьевой воды. В 1980-е годы BSN Danone начала активно приобретать зарубежные бренды, включая итальянскую компанию Galbani (сыры) и немецкую компанию Vittel (вода). В 1994 году группа BSN была переименована в Danone S.A.

Современный этап (1990 — настоящее время)

В 1990-е — 2000-е годы Danone сфокусировалась на трёх основных направлениях: молочные продукты, детское питание и вода. Компания продала свои непрофильные активы (включая пивоваренный бизнес и производство стекла). В 2007 году Danone приобрела нидерландскую компанию Numico (производитель детского питания), что укрепило её позиции в этом сегменте. В 2010-е годы компания активно развивала направление «здорового питания», запуская продукты с пробиотиками и сниженным содержанием сахара. В 2020 году Danone объявила о новой стратегии «One Planet. One Health», направленной на экологичность и устойчивое развитие.

Деятельность и структура

Основные направления бизнеса

Danone S.A. разделяет свой бизнес на три основных подразделения:

• Essential Dairy & Plant-Based (EDP) — производство молочных продуктов и продуктов на растительной основе (йогурты, творожки, десерты, альтернативы молоку). Ключевые бренды: Danone, Activia, Actimel, Alpro, Sojasun.
• Waters — производство и дистрибуция бутилированной воды. Ключевые бренды: Evian, Volvic, Badoit, Aqua (в Индонезии).
• Specialized Nutrition — производство детского питания и лечебного питания. Ключевые бренды: Aptamil, Nutrilon, Cow & Gate, Bebelac.

География присутствия

Компания представлена более чем в 120 странах. Крупнейшие рынки: Западная Европа (Франция, Испания, Германия, Великобритания), Северная Америка (США, Канада), Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Индонезия, Япония), Латинская Америка (Бразилия, Мексика) и Африка. В России компания Danone вела деятельность с 1992 года, но в 2022 году, после начала полномасштабного конфликта на Украине, Danone объявила о планах передать контроль над российским бизнесом местному менеджменту. В 2023 году сделка была завершена, и российские активы Danone перешли под управление компании «Эйч энд Эн» (акционер — бывший топ-менеджер Danone Якуб Закриев).

Финансовые показатели

По итогам 2023 года выручка Danone S.A. составила 27,6 млрд евро. Чистая прибыль — 1,2 млрд евро. Компания входит в список Fortune Global 500. Акции Danone котируются на Парижской фондовой бирже (Euronext Paris).

Продукция и бренды

Молочные продукты и десерты

• Danone (классические йогурты, творожки, кефир).
• Activia (йогурты с бифидобактериями, направленные на улучшение пищеварения).
• Actimel (питьевые йогурты с пробиотиками Lactobacillus casei).
• Danonino (детские йогурты).
• Alpro (растительные альтернативы молоку, йогуртам и сливкам на основе сои, миндаля, овса).

Вода

• Evian (минеральная вода из источника во французских Альпах).
• Volvic (вулканическая вода из региона Овернь, Франция).
• Badoit (газированная минеральная вода).
• Aqua (бюджетная вода, популярная в Индонезии).

Детское и лечебное питание

• Aptamil (смеси для новорождённых и детей до 3 лет).
• Nutrilon (детские молочные смеси).
• Cow & Gate (детское питание, популярное в Великобритании).
• Bebelac (детское питание для стран Азии и Африки).
• Fortimel / Nutrison (лечебное питание для взрослых).

Критика и споры

Экологические претензии

Компания Danone неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование пластиковой упаковки. В 2022 году Greenpeace опубликовал отчёт, в котором Danone была названа одним из крупнейших в мире производителей пластикового мусора. В ответ компания объявила о планах к 2025 году сделать 100% упаковки пригодной для вторичной переработки или многоразовой.

Споры о пробиотиках

Некоторые научные исследования ставят под сомнение эффективность пробиотиков, содержащихся в продуктах Activia и Actimel. В 2010 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) потребовало от Danone прекратить заявления о том, что Activia улучшает пищеварение, если они не подтверждены клиническими испытаниями. Danone согласилась изменить рекламу и выплатить штраф в размере 21 млн долларов.

Уход с российского рынка

После начала военного конфликта на Украине в 2022 году Danone объявила о приостановке инвестиций в Россию. В октябре 2022 года было объявлено о передаче российского бизнеса под контроль местного менеджмента. Сделка была завершена в 2023 году, однако в марте 2024 года российские власти ввели внешнее управление над активами Danone в России, передав их под контроль Росимущества. В июне 2024 года суд в Москве отклонил иск Danone о возврате активов. В настоящее время российский бизнес Danone работает под брендом «Эйч энд Эн».

Интересные факты

• Название «Danone» происходит от испанского уменьшительно-ласкательного прозвища сына основателя — Даниэля.
• Первый йогурт Danone был выпущен в 1919 году и продавался в аптеках как лечебный продукт.
• Компания является одним из крупнейших в мире производителей детского питания и бутилированной воды.
• В 2019 году Danone стала первой публичной компанией в мире, получившей статус «Entreprise à Mission» (компания с миссией) по французскому законодательству, что обязывает её учитывать социальные и экологические цели в своей деятельности.

Источники

• Официальный сайт Danone S.A. (danone.com)
• Годовой отчёт Danone за 2023 год
• Статья «Danone» в энциклопедии Britannica
• Публикации Reuters и Bloomberg о сделке по передаче российского бизнеса
• Отчёт Greenpeace «Plastic Pollution: The Corporate Giants» (2022)
• Решение FDA по делу Danone vs. FTC (2010)