Kal-Kan Foods

Kal-Kan Foods — это американская компания, специализирующаяся на производстве кормов для домашних животных, преимущественно для собак и кошек. Является одним из старейших и наиболее узнаваемых брендов в сегменте масс-маркета на рынке США и некоторых других стран. Продукция компании относится к категории сухих и влажных кормов эконом- и среднего ценового сегмента.

История

Компания была основана в 1920-х годах в США. Изначально она занималась производством консервированных кормов для собак. Название бренда, по одной из версий, происходит от комбинации слов (Kal Kan — возможно, отсылка к калифорнийскому происхождению или фамилии основателей). В 1930-х годах компания начала активно расширять ассортимент, включив в него сухие корма.

В 1960-х годах Kal-Kan Foods стала частью крупной корпорации Mars, Incorporated. Под управлением Mars бренд получил значительные инвестиции в маркетинг и дистрибуцию. В 1980-х годах компания запустила одну из самых известных рекламных кампаний в истории индустрии кормов для животных — с участием породы собак вельш-корги пемброк, которая стала неофициальным символом бренда.

В 1990-х годах, в связи с изменением потребительских предпочтений в сторону более премиальных и натуральных кормов, доля рынка Kal-Kan начала сокращаться. Тем не менее, бренд сохранил сильные позиции в сегменте эконом-класса, особенно в США и странах Латинской Америки. В 2000-х годах компания несколько раз пересматривала рецептуры, добавляя в них больше мясных ингредиентов и снижая содержание зерновых, чтобы соответствовать современным трендам.

Продукция

Ассортимент Kal-Kan Foods включает несколько ключевых линеек, ориентированных на разные потребности владельцев животных.

Сухие корма

Основная линейка сухих кормов для собак. Представлена в виде гранул разного размера для щенков, взрослых собак и пожилых животных. Рецептуры, как правило, включают кукурузу, пшеницу, сою, мясо и субпродукты (курица, говядина, ягнёнок), а также витаминно-минеральные добавки. В последние годы компания выпустила варианты «без зерна» (grain-free), но они не являются основой ассортимента.

Влажные корма

Влажные корма выпускаются в виде консервов (банки) и паучей (мягкие пакеты). Они делятся на две основные категории:

• Полнорационные — предназначены для ежедневного кормления.
• Лакомства — кусочки в соусе или желе, которые даются в качестве дополнения к основному рациону.

Лакомства

Компания производит широкий спектр лакомств для собак: печенье, косточки, жевательные палочки, а также мягкие кусочки для дрессировки.

Состав и критика

Состав кормов Kal-Kan Foods является предметом постоянной критики со стороны ветеринаров и зоозащитников. Основные претензии:

• Высокое содержание зерновых (кукуруза, пшеница, соя) — эти ингредиенты являются дешёвыми наполнителями и могут вызывать аллергию у некоторых животных.
• Использование субпродуктов — в составе часто указываются «мясо и мясные субпродукты» без конкретизации источника (курица, говядина и т.д.), что снижает прозрачность.
• Низкое содержание белка — по сравнению с премиальными кормами, доля животного белка в Kal-Kan невысока.
• Наличие искусственных красителей и консервантов — в некоторых линейках используются синтетические добавки (например, BHA, BHT), которые в ряде стран считаются потенциально опасными.

В ответ на критику компания Mars в 2010-х годах начала постепенно заменять искусственные консерванты на натуральные (токоферолы, витамин Е). Однако рецептуры остаются далёкими от стандартов холистик-кормов.

Распространение

Продукция Kal-Kan Foods широко представлена в США, Канаде, Мексике, странах Центральной и Южной Америки, а также в некоторых странах Азии и Ближнего Востока. В России и странах бывшего СССР бренд официально не представлен с середины 2000-х годов, однако может встречаться в продаже через параллельный импорт или на онлайн-площадках.

Маркетинг

На протяжении десятилетий Kal-Kan Foods использовала образ корги в своей рекламе. Этот маркетинговый ход оказался настолько успешным, что порода вельш-корги пемброк стала ассоциироваться с брендом. В 1980-х годах компания запустила телевизионную рекламу с участием корги, которая транслировалась в прайм-тайм на крупных каналах США. Слоган бренда — «Kal-Kan — это то, что нужно вашему питомцу» (адаптированный перевод).

В 2000-х годах компания также активно спонсировала выставки собак и мероприятия, связанные с домашними животными. В последние годы маркетинг сместился в сторону цифровых каналов и социальных сетей, где бренд публикует советы по уходу за животными и рекламирует новые продукты.

Примечания

• Kal-Kan Foods является дочерней компанией Mars, Incorporated, которая также владеет брендами Pedigree, Whiskas, Royal Canin и Iams.
• В 2020 году компания объявила о планах по переходу на 100% возобновляемую энергию на своих производственных мощностях к 2025 году.
• В некоторых странах (например, в Австралии) корма Kal-Kan продаются под названием «Kal Kan» или «Kalkan».

Источники

• Официальный сайт Mars Petcare (раздел о бренде Kal-Kan)
• История компании Kal-Kan Foods (корпоративный архив Mars, Incorporated)
• Отчёты о составе кормов (база данных Dog Food Advisor)
• Аналитические обзоры рынка кормов для домашних животных (Petfood Industry)
• Публикации ветеринарных ассоциаций (AVMA, WSAVA)