Ladder

Ladder — это торговая марка брендовых товаров для вейпинга (электронных сигарет и систем нагревания табака), а также сеть розничных магазинов, специализирующихся на продаже одноимённой продукции и сопутствующих товаров. Бренд позиционируется как российский производитель жидкостей для электронных сигарет и устройств, ориентированный на массовый сегмент рынка.

История

Компания «Ladder» была основана в 2015 году в России. Первоначально бренд специализировался на выпуске жидкостей для электронных сигарет (так называемых «жижек» или «миксов»). В 2017 году была запущена розничная сеть, которая к началу 2020-х годов насчитывала несколько десятков точек продаж в крупных городах России, включая Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и другие.

В 2021 году, после ужесточения регулирования оборота никотиносодержащей продукции в России (Федеральный закон № 303-ФЗ от 31 июля 2020 года), «Ladder» переориентировала часть ассортимента на безникотиновые жидкости и устройства для нагревания табака (системы нагревания табака, или СНТ). В 2023 году бренд запустил линейку одноразовых электронных сигарет (подов) под собственной маркой, что стало ответом на рост популярности этого сегмента.

Продукция

Ассортимент «Ladder» включает несколько категорий товаров, преимущественно производимых по контракту на предприятиях в Китае и России.

Жидкости для электронных сигарет

Основная категория — жидкости с различным содержанием никотина (от 0 до 50 мг/мл в солевой форме) и без него. Вкусовые профили включают классические табачные, фруктовые, ягодные, мятные и десертные ароматы. Жидкости выпускаются в пластиковых флаконах объёмом 30 мл и 60 мл, а также в формате «солевых» (nicotine salts) для использования в компактных устройствах.

Одноразовые электронные сигареты (поды)

Линейка одноразовых устройств «Ladder Pod» представлена моделями с предварительно заряженным аккумулятором и заправленной жидкостью. Ёмкость батареи варьируется от 400 до 800 мАч, количество затяжек — от 600 до 2000. Устройства не подлежат перезаправке или замене картриджа.

Устройства для нагревания табака (СНТ)

Бренд выпускает устройства для нагревания табака (стики), работающие по принципу нагрева табачного сырья до температуры около 300 °C без горения. Стики «Ladder» совместимы с устройствами формата IQOS (по заявлению производителя, с некоторыми ограничениями). В ассортименте представлены вкусы: «Original», «Menthol», «Berry» и «Rich».

Аксессуары

В розничных магазинах «Ladder» продаются сопутствующие товары: испарители (койлы), вата, батареи, зарядные устройства, чехлы, а также жидкости сторонних производителей, прошедшие сертификацию в России.

Розничная сеть

На 2024 год сеть «Ladder» насчитывает более 50 магазинов в 15 городах России. Формат торговли — специализированные вейп-шопы, расположенные преимущественно в торговых центрах и на первых этажах жилых зданий. Магазины работают в формате самообслуживания с консультацией продавца. Ассортимент в каждой точке включает как продукцию собственного бренда, так и товары других производителей.

Правовое регулирование

Деятельность «Ladder» регулируется российским законодательством, в частности:

• Федеральный закон № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» (ограничения на рекламу, продажу несовершеннолетним, курение в общественных местах).
• Федеральный закон № 303-ФЗ (запрет на продажу никотиносодержащей продукции через интернет, обязательная маркировка «Честный знак»).
• Технический регламент Таможенного союза ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции» (для жидкостей, не содержащих никотин).

Продукция «Ladder» проходит обязательную сертификацию в аккредитованных лабораториях РФ. На упаковке указываются предупреждения о вреде курения и составе жидкости.

Критика и общественное восприятие

Бренд «Ladder» неоднократно подвергался критике со стороны общественных организаций, занимающихся охраной здоровья, за привлечение молодёжи к потреблению никотина. Основные претензии касаются яркого дизайна упаковки, фруктовых и сладких вкусов, которые, по мнению экспертов, способствуют формированию зависимости у подростков.

В 2022 году Роспотребнадзор проводил проверки в магазинах сети на предмет соблюдения запрета на продажу несовершеннолетним. По результатам проверок были выявлены отдельные нарушения, повлёкшие административные штрафы.

С другой стороны, сторонники вейпинга отмечают, что продукция «Ladder» является более доступной альтернативой импортным брендам, а также позволяет курильщикам перейти с традиционных сигарет на менее вредные (по их мнению) устройства.

Интересные факты

• Название бренда «Ladder» (с англ. — «лестница») выбрано как метафора «ступенчатого» перехода от курения к отказу от никотина.
• В 2020 году компания запустила программу лояльности с накопительными баллами, которые можно обменять на товары.
• В 2023 году «Ladder» стала спонсором нескольких музыкальных фестивалей в России, что вызвало неоднозначную реакцию со стороны антитабачных активистов.

Источники

• Федеральный закон № 15-ФЗ от 23.02.2013 «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака».
• Федеральный закон № 303-ФЗ от 31.07.2020 «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросу оборота никотиносодержащей продукции».
• Официальный сайт компании «Ladder» (архивные данные за 2015–2023 гг.).
• Материалы проверок Роспотребнадзора за 2022 год (открытые данные).
• Публикации в российских СМИ (РБК, «Коммерсантъ», ТАСС) за 2020–2023 гг.