Лоран Потдевин

Лоран Потдевин (фр. Laurent Potdevin; род. 1964, Франция) — французский и американский топ-менеджер, наиболее известный по работе на посту генерального директора (CEO) компании Lululemon Athletica (2014—2018). До этого занимал руководящие должности в компаниях TOMS Shoes, Burton Snowboards и Louis Vuitton. Его карьера характеризуется как успешным выводом брендов на новые рынки, так и скандальной отставкой из-за нарушения корпоративных стандартов.

Биография

Ранние годы и образование

Лоран Потдевин родился в 1964 году во Франции. Точная дата рождения и место (город) не раскрываются. О его ранних годах известно мало. Получил высшее образование в области бизнеса и менеджмента. Владеет французским и английским языками.

Карьера в Louis Vuitton

В 1990-е годы Потдевин начал свою карьеру в компании Louis Vuitton (входит в группу LVMH). Он занимал должность директора по розничной торговле (Retail Director) в регионе Европа, Ближний Восток и Африка (EMEA). В его обязанности входило управление сетью магазинов и развитие розничных продаж. Считается, что именно в этот период он приобрёл опыт управления люксовым брендом и международными операциями.

Burton Snowboards (2000—2008)

В 2000 году Потдевин перешёл в компанию Burton Snowboards, крупнейшего производителя сноубордического снаряжения. Он занял пост президента компании, а затем — главного операционного директора (COO). Под его руководством Burton расширила линейку продуктов, включая одежду и аксессуары, и усилила позиции на рынке. Он также способствовал выходу бренда на международные рынки, в частности в Европу и Азию. Потдевин проработал в Burton до 2008 года.

TOMS Shoes (2008—2013)

В 2008 году Потдевин был назначен президентом компании TOMS Shoes, известной своей моделью «купи-одну-дай-одну» (One for One), когда за каждую проданную пару обуви компания жертвовала пару нуждающимся детям. В 2011 году он стал президентом и главным операционным директором (COO) всей группы TOMS. В его обязанности входило управление операционной деятельностью, цепочками поставок и розничной сетью. За время его работы TOMS значительно увеличила объёмы продаж и расширила географию присутствия, включая открытие магазинов в США и Европе. Потдевин покинул TOMS в 2013 году.

Lululemon Athletica (2014—2018)

В январе 2014 года Лоран Потдевин был назначен генеральным директором (CEO) канадской компании Lululemon Athletica, специализирующейся на производстве спортивной одежды для йоги и фитнеса. Он сменил на этом посту основателя компании Чипа Уилсона, который ранее ушёл в отставку на фоне скандала с прозрачными штанами.

Достижения на посту CEO

За время руководства Потдевина Lululemon значительно укрепила свои позиции на рынке:

• Рост выручки: Выручка компании выросла с 1,6 млрд долларов США в 2013 финансовом году до 2,6 млрд долларов в 2017 финансовом году.
• Расширение географии: Компания активно открывала новые магазины в США, Канаде, Китае, Австралии и Европе. К концу 2017 года сеть насчитывала более 400 магазинов.
• Развитие мужской линии: Потдевин сделал ставку на расширение ассортимента для мужчин, что стало одним из ключевых драйверов роста.
• Цифровая трансформация: Под его руководством Lululemon инвестировала в онлайн-продажи и мобильное приложение, что позволило увеличить долю электронной коммерции.
• Корпоративная культура: Потдевин поддерживал культуру «принадлежности» (belonging) и вовлечённости сотрудников, что было частью бренда Lululemon.

Отставка и скандал

В феврале 2018 года Лоран Потдевин был уволен с поста CEO Lululemon. Официальной причиной было названо «нарушение стандартов поведения, несовместимое с ценностями компании». В заявлении совета директоров отмечалось, что Потдевин нарушил кодекс поведения компании, в частности, вступил в неподобающие отношения с подчинённой сотрудницей. Кроме того, сообщалось, что он создавал «нездоровую» рабочую атмосферу, включая случаи неуважительного отношения к персоналу. Потдевин не оспаривал решение совета директоров и покинул компанию без выходного пособия, но с сохранением части акций. Его отставка произошла на фоне движения #MeToo, когда корпорации стали уделять повышенное внимание этике поведения руководства.

Деятельность после Lululemon

После ухода из Lululemon Потдевин отошёл от публичной деятельности. В 2019 году он присоединился к совету директоров компании Allbirds, производителя экологичной обуви, но покинул его в 2021 году. В 2022 году стало известно, что он консультирует несколько стартапов в сфере потребительских товаров и технологий. Его дальнейшая карьера остаётся малоосвещённой в прессе.

Стиль управления

Потдевин описывается как харизматичный и требовательный руководитель, который уделял большое внимание деталям, от дизайна продукции до оформления магазинов. Он был известен своей способностью мотивировать команды и выстраивать долгосрочные стратегии. Однако его стиль управления также критиковался за авторитарность и создание напряжённой атмосферы. Некоторые бывшие сотрудники отмечали, что он был склонен к микроменеджменту и не терпел возражений.

Критика

Основная критика в адрес Потдевина связана с его поведением в Lululemon. Скандал с неподобающими отношениями и нарушением корпоративной этики нанёс ущерб репутации компании, которая позиционировала себя как прогрессивный и инклюзивный бренд. Кроме того, его уход вызвал падение акций Lululemon на 5% в день объявления. Некоторые аналитики также отмечали, что при нём компания недостаточно быстро реагировала на изменения в потребительских предпочтениях, в частности, на рост популярности брендов-конкурентов, таких как Nike и Adidas.

Личная жизнь

Лоран Потдевин женат, имеет детей. О его личной жизни известно мало, так как он старается не привлекать к ней внимание СМИ. Проживает в США.

Источники

• Официальные пресс-релизы Lululemon Athletica (2014, 2018).
• Статья в The Wall Street Journal «Lululemon CEO Laurent Potdevin Resigns» (2018).
• Статья в The New York Times «Lululemon C.E.O. Resigns Over Misconduct» (2018).
• Материалы Bloomberg Businessweek о карьере Потдевина.
• Интервью Потдевина журналу Forbes (2015).
• Публикации на сайте Retail Dive.