Whiskas

Whiskas — это бренд кормов для кошек, принадлежащий американской транснациональной корпорации Mars, Incorporated. Продукция под маркой Whiskas представлена сухими и влажными кормами (консервами, паучами, паштетами), а также лакомствами, предназначенными для ежедневного кормления домашних кошек. Бренд является одним из крупнейших в мире по объёму продаж в сегменте зоотоваров.

История

История бренда Whiskas началась в 1936 году в Великобритании, когда компания Kal-Kan Foods (позднее вошедшая в состав Mars) начала производство консервированных кормов для кошек. Первоначально продукт назывался «Kal-Kan Cat Food», однако в 1958 году для него было выбрано название «Whiskas» — производное от английского слова «whiskers» (усы), что подчёркивало кошачью тематику.

В 1960-е годы Mars, Incorporated приобрела бренд и начала его международную экспансию. В 1980-х годах Whiskas вышел на рынки Австралии, Новой Зеландии, Японии и стран Европы. В 1990-е годы ассортимент был расширен за счёт разработки сухих кормов и специализированных линеек для кошек разного возраста и образа жизни.

В 2000-е годы компания Mars столкнулась с критикой и судебными исками в связи с качеством продукции Whiskas. В 2004 году в Австралии был зафиксирован массовый падёж кошек после употребления кормов определённых партий, что привело к отзыву продукции и выплатам компенсаций. В 2010-х годах бренд подвергался критике со стороны зоозащитников за использование в рекламе образов «счастливых кошек», не соответствующих реальным условиям содержания животных на фермах-поставщиках сырья.

В 2020-е годы Whiskas продолжает оставаться одним из самых узнаваемых брендов кормов для кошек в мире, конкурируя с такими марками, как Purina (Nestlé), Hill’s (Colgate-Palmolive) и Royal Canin (Mars).

Ассортимент и классификация

Продукция Whiskas делится на несколько категорий в зависимости от типа корма, возраста и физиологических особенностей кошки.

По типу корма

• Сухие корма — гранулированные корма, предназначенные для ежедневного кормления. Выпускаются в виде крокетов различной формы и размера. Содержат около 8–10% влаги.
• Влажные корма — продукция с высоким содержанием влаги (75–85%). Включает:
• Консервы (жестяные банки) — паштеты, кусочки в желе или соусе.
• Паучи (мягкие пакеты) — кусочки в соусе или желе, порционные упаковки.
• Паштеты — однородная масса, часто для котят или кошек с чувствительным пищеварением.
• Лакомства — сухие и полусухие снеки, предназначенные для поощрения и дрессировки (например, «Whiskas Temptations»).

По возрасту и состоянию

• Для котят (до 1 года) — корма с повышенным содержанием белка, кальция и фосфора для роста и развития.
• Для взрослых кошек (1–7 лет) — стандартные рационы для поддержания здоровья.
• Для пожилых кошек (старше 7 лет) — корма с пониженным содержанием фосфора и добавками для поддержания суставов и почек.
• Для стерилизованных и кастрированных кошек — корма с пониженной калорийностью и контролируемым содержанием магния для профилактики мочекаменной болезни.
• Для кошек с чувствительным пищеварением — корма с легкоусвояемыми белками и пребиотиками.

По вкусовым предпочтениям

Ассортимент включает корма с различными источниками животного белка: курица, говядина, рыба (лосось, тунец), индейка, кролик, утка, а также комбинации (например, «курица с лососем»). Влажные корма часто выпускаются в виде ассорти (наборов из нескольких вкусов).

Состав и питательная ценность

Состав кормов Whiskas варьируется в зависимости от линейки и страны производства. Основные ингредиенты:

• Источники белка: мясо и субпродукты (курица, говядина, рыба, мясная мука), растительные белки (кукурузный глютен, соевый шрот).
• Зерновые: кукуруза, пшеница, рис, ячмень — используются как источники углеводов и клетчатки.
• Жиры: животный жир, растительное масло (подсолнечное, соевое), рыбий жир — источники жирных кислот Омега-3 и Омега-6.
• Добавки: витамины (A, D3, E, группы B), минералы (кальций, фосфор, магний, цинк, медь), таурин (незаменимая аминокислота для кошек), антиоксиданты (токоферолы, BHA, BHT), консерванты.

Критики бренда отмечают, что в кормах Whiskas часто используются субпродукты (печень, лёгкие, почки, рубец) и мясная мука, а не цельное мясо, а также большое количество зерновых наполнителей, что может снижать питательную ценность для кошек-облигатных хищников. В ответ на это Mars, Incorporated заявляет, что все корма проходят ветеринарный контроль и соответствуют стандартам AAFCO (Ассоциация американских чиновников по контролю за кормами) и FEDIAF (Европейская федерация производителей кормов для домашних животных).

Производство и контроль качества

Производственные мощности Whiskas расположены в нескольких странах, включая США, Великобританию, Германию, Францию, Россию (завод в городе Луховицы, Московская область, принадлежит Mars, Incorporated). На российском заводе производится продукция для внутреннего рынка и стран СНГ.

Контроль качества включает:

• Входной контроль сырья (мясо, зерно, добавки).
• Технологический контроль на всех этапах производства (смешивание, экструзия, сушка, упаковка).
• Лабораторные испытания готовой продукции на соответствие заявленному составу, микробиологическую безопасность, содержание питательных веществ.
• Периодические клинические испытания на животных (в специализированных центрах).

Маркетинг и реклама

Whiskas известен агрессивной рекламной кампанией, ориентированной на эмоциональную связь владельцев с питомцами. Слоган «Кошки — это Whiskas» (англ. «Cats are Whiskas») использовался с 1980-х годов. В рекламе часто используются образы счастливых, здоровых и игривых кошек, а также анимационные персонажи (например, кот-маскот «Whiskas»).

В 2000-х годах бренд запустил кампанию «Помогите кошкам» (англ. «Help the Cats»), в рамках которой часть средств от продаж направлялась в приюты для животных. В 2010-х годах Whiskas активно использовал интернет-маркетинг, включая таргетированную рекламу в социальных сетях и сотрудничество с блогерами-зооинфлюенсерами.

Критика и споры

Бренд Whiskas неоднократно подвергался критике по нескольким направлениям:

• Качество ингредиентов: использование субпродуктов, мясной муки, зерновых наполнителей, а также искусственных консервантов (BHA, BHT) и красителей. Некоторые зоозащитники и ветеринары утверждают, что корма Whiskas не являются полноценными для кошек и могут вызывать проблемы с пищеварением, мочевыводящей системой и аллергии.
• Судебные иски: в 2004 году в Австралии был зафиксирован массовый падёж кошек после употребления кормов Whiskas, что привело к коллективному иску и выплате компенсаций. В 2010 году в США был подан иск о введении в заблуждение потребителей относительно «натуральности» и «полезности» кормов.
• Этика: критика со стороны организаций по защите прав животных (например, PETA) за использование в рекламе образов «счастливых кошек», не соответствующих реальным условиям содержания животных на фермах-поставщиках сырья. Также отмечалось, что Mars, Incorporated не раскрывает полную информацию о происхождении ингредиентов.
• Экологические аспекты: использование упаковки, не подлежащей вторичной переработке, и высокий углеродный след производства.

В ответ на критику Mars, Incorporated заявляет, что постоянно совершенствует рецептуры, снижает содержание зерновых и увеличивает долю животного белка, а также переходит на более экологичную упаковку.

Рынок и конкуренция

Whiskas занимает значительную долю мирового рынка кормов для кошек, особенно в сегменте эконом-класса и среднего ценового сегмента. Основные конкуренты:

• Purina (Nestlé) — бренды Friskies, Felix, Gourmet.
• Hill’s (Colgate-Palmolive) — премиальный сегмент.
• Royal Canin (Mars) — премиальный и супер-премиальный сегмент.
• Sheba (Mars) — премиальный сегмент.
• Iams (Mars) — премиальный сегмент.
• Acana, Orijen (Champion Petfoods) — супер-премиальный и холистик сегменты.

В России Whiskas является одним из самых продаваемых брендов кормов для кошек, уступая по объёмам только Friskies (Purina) и Felix (Purina).

Источники

1. Mars, Incorporated. Официальный сайт бренда Whiskas.
2. AAFCO (Association of American Feed Control Officials). Стандарты кормов для домашних животных.
3. FEDIAF (European Pet Food Industry Federation). Руководство по питанию кошек.
4. Отчёты о судебных исках против Mars, Incorporated (Австралия, 2004; США, 2010).
5. Публикации зоозащитных организаций (PETA, Humane Society) о качестве кормов Whiskas.
6. Аналитические обзоры рынка кормов для домашних животных (Euromonitor, Nielsen).
7. Технические регламенты Таможенного союза (ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции»).