Opening Ceremony

Opening Ceremony — это американский мультибрендовый розничный магазин и одноимённый модный бренд, основанный в 2002 году в Нью-Йорке. Концепция магазина заключалась в представлении товаров, отобранных по принципу «культурного обмена»: каждый сезон витрины и ассортимент посвящались определённой стране, которая выступала в роли «хозяйки» церемонии открытия. Помимо розничной торговли, компания занималась выпуском собственной одежды, аксессуаров и обуви, а также коллаборациями с другими дизайнерами и брендами.

История

Основание и первые годы

Магазин Opening Ceremony был основан в 2002 году двумя выпускниками Калифорнийского университета в Беркли — Кэрол Лим и Умберто Леоном. Первоначально он располагался в районе Ховард-стрит в Нью-Йорке. Название и концепция были вдохновлены церемонией открытия Олимпийских игр, символизирующей объединение культур и стран. Каждый год магазин выбирал новую страну, чья мода, дизайн и культура становились центральной темой сезона. Первой страной-хозяйкой стала Япония.

Развитие и расширение

В 2004 году Opening Ceremony открыл второй магазин в Лос-Анджелесе, на бульваре Ла-Сьенега. В 2006 году компания запустила собственную линию одежды, которая быстро завоевала популярность благодаря ярким, экспериментальным дизайнам и коллаборациям с известными дизайнерами, такими как Proenza Schouler, Rodarte и Alexander Wang. В 2008 году магазин переехал в более просторное помещение в районе Сохо в Нью-Йорке, а в 2011 году открыл флагманский магазин в Токио, в районе Сибуя.

Закрытие и последствия

В 2020 году, на фоне пандемии COVID-19 и изменения потребительских привычек, компания объявила о закрытии всех своих розничных магазинов. В 2021 году бренд Opening Ceremony был приобретён компанией New Guards Group (владелец брендов Off-White, Palm Angels и других), которая планировала развивать его как цифровой бренд. Однако в 2022 году деятельность бренда была фактически приостановлена. В 2023 году права на бренд были выкуплены компанией Authentic Brands Group, которая специализируется на управлении интеллектуальной собственностью.

Концепция и ассортимент

Культурный обмен

Основной концепцией Opening Ceremony был «культурный обмен». Каждый сезон магазин выбирал страну, чья мода и дизайн становились центральной темой. Витрины, интерьер магазина и ассортимент товаров (от одежды до аксессуаров и предметов интерьера) были посвящены этой стране. В разные годы «хозяйками» церемонии были Япония, Китай, Бразилия, Великобритания, Германия, Швеция, Италия, Франция, Индия, Россия и другие.

Ассортимент

Ассортимент Opening Ceremony включал в себя:

• Собственная линия одежды — мужская и женская одежда, обувь и аксессуары, отличавшиеся яркими цветами, необычными кроями и принтами.
• Коллаборации — совместные коллекции с известными дизайнерами (Proenza Schouler, Rodarte, Alexander Wang, Chloé, Kenzo), брендами (Adidas, Vans, Levi’s, Havaianas) и художниками.
• Товары других брендов — отобранные по принципу «кураторского подбора» вещи от молодых дизайнеров и культовых марок со всего мира.

Влияние на моду

Популяризация молодых дизайнеров

Opening Ceremony сыграл значительную роль в популяризации многих молодых дизайнеров, которые впоследствии стали известными. Магазин одним из первых начал продавать вещи таких брендов, как Alexander Wang, Proenza Schouler, Rodarte, Rag & Bone, и других. Это способствовало их выходу на международный рынок.

Коллаборации как маркетинговый инструмент

Компания активно использовала коллаборации как способ привлечения внимания и создания ажиотажа. Совместные коллекции с Adidas, Vans, Levi’s и другими брендами часто распродавались в течение нескольких дней. Этот подход стал одним из первых примеров успешного использования коллабораций в современной модной индустрии.

Влияние на ритейл

Концепция Opening Ceremony оказала влияние на развитие мультибрендового ритейла. Идея «кураторского подбора» и тематических сезонов была впоследствии заимствована другими магазинами и онлайн-платформами. Магазин также был известен своими необычными витринами и инсталляциями, которые привлекали внимание не только покупателей, но и прессы.

Критика

Деятельность Opening Ceremony подвергалась критике за:

• Высокие цены — собственная линия одежды и товары других брендов часто стоили значительно дороже, чем в обычных магазинах.
• Элитарность — концепция «культурного обмена» иногда воспринималась как поверхностная и коммерциализированная, а не как искренний интерес к культуре других стран.
• Неустойчивость — бизнес-модель, основанная на быстрой смене коллекций и коллаборациях, не всегда была устойчивой, что в конечном итоге привело к закрытию магазинов.

Интересные факты

• В 2012 году Opening Ceremony выпустил коллекцию, посвящённую России, в которую вошли вещи с принтами, напоминающими традиционные русские узоры, и аксессуары в стиле «матрешек».
• В 2014 году магазин открыл временный pop-up store в Лондоне, в районе Ковент-Гарден.
• В 2016 году Opening Ceremony выпустил коллаборацию с брендом Vans, которая была посвящена 50-летию основания Vans.

Источники

• Opening Ceremony: The Story of a Cult Brand. Business of Fashion, 2020.
• Carol Lim and Humberto Leon: The Founders of Opening Ceremony. The New York Times, 2011.
• Opening Ceremony: A History of Collaboration. Vogue, 2018.
• Authentic Brands Group Acquires Opening Ceremony. WWD, 2023.