Патэрсон

Патэрсон — это торговая марка, под которой в России с 1995 по 2022 год работала сеть розничных магазинов, специализирующаяся на продаже продовольственных товаров. На пике развития сеть насчитывала более 100 супермаркетов в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге, позиционируясь в сегменте «выше среднего». После смены собственника и ребрендинга сеть была полностью переформатирована, а бренд «Патэрсон» прекратил существование на розничном рынке.

История

Основание и развитие (1995—2008)

Компания «Патэрсон» была основана в 1995 году бизнесменом Юрием Патэрсоном (по некоторым данным, уроженцем Латвии). Первый магазин открылся в Москве на улице Большая Дмитровка. Изначально сеть ориентировалась на покупателей со средним и высоким достатком, предлагая широкий ассортимент импортных продуктов, деликатесов и товаров премиум-класса. К концу 1990-х годов сеть насчитывала около 10 магазинов в Москве.

В 2000-е годы «Патэрсон» активно расширялся. К 2005 году количество магазинов достигло 50, а в 2007 году — 95. Сеть вышла на рынок Санкт-Петербурга, открыв там несколько супермаркетов. Основными конкурентами в тот период были сети «Перекрёсток», «Седьмой континент», «Азбука вкуса» и «Глобус Гурмэ». «Патэрсон» отличался узнаваемым дизайном (зелёная вывеска с белыми буквами), акцентом на свежие продукты и собственное производство кулинарии.

Смена собственника и кризис (2008—2014)

В 2008 году основатель Юрий Патэрсон продал контрольный пакет акций компании структурам, близким к группе «Русский стандарт» (Рустам Тарико). В период экономического кризиса 2008—2009 годов сеть столкнулась с финансовыми трудностями, связанными с высокой долговой нагрузкой и снижением покупательского спроса. Была проведена реструктуризация, закрыты нерентабельные магазины, сокращён персонал.

В 2010—2012 годах сеть пыталась переориентироваться на более массовый сегмент, снижая цены и расширяя ассортимент товаров среднего ценового диапазона. Однако конкуренция с дискаунтерами («Магнит», «Пятёрочка») и гипермаркетами («Ашан», «Лента») оказалась слишком жёсткой. К 2013 году количество магазинов сократилось до 70.

Продажа и закрытие (2014—2022)

В 2014 году сеть «Патэрсон» была приобретена компанией «X5 Retail Group» (владелец сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Карусель»). Сделка была закрыта в несколько этапов. После покупки X5 начала постепенный перевод магазинов «Патэрсон» под бренды «Перекрёсток» и «Пятёрочка». Процесс ребрендинга затянулся из-за сложностей с арендой помещений и юридическими аспектами.

Окончательно бренд «Патэрсон» исчез с российского рынка в 2022 году, когда последние магазины сети были переформатированы или закрыты. Часть точек была переоборудована в супермаркеты «Перекрёсток», часть — в дискаунтеры «Пятёрочка», некоторые были проданы другим операторам.

Форматы и ассортимент

Типы магазинов

На протяжении своей истории «Патэрсон» использовал преимущественно формат супермаркета (площадью от 400 до 1500 квадратных метров). В отдельных случаях открывались магазины формата «у дома» (до 300 кв. м). Сеть не развивала гипермаркеты.

Ассортиментная политика

Основу ассортимента составляли:

• Свежие продукты (мясо, рыба, овощи, фрукты) — до 30% ассортимента.
• Кулинария собственного производства (салаты, горячие блюда, выпечка).
• Импортные деликатесы (сыры, колбасы, вина).
• Бакалея, напитки, бытовая химия.

Собственное производство (кулинарные цеха) было одним из ключевых отличий сети от многих конкурентов. «Патэрсон» также активно развивал программу лояльности — дисконтные карты, которые давали скидку до 5% на весь ассортимент.

Критика и проблемы

Сеть «Патэрсон» неоднократно подвергалась критике со стороны покупателей и экспертов за:

• Высокие цены (по сравнению с дискаунтерами и средними супермаркетами).
• Неравномерное качество продукции (особенно в кулинарии).
• Неудобное расположение магазинов (часть точек находилась в удалённых от метро районах).
• Проблемы с логистикой и свежестью товаров (особенно в последние годы существования).

В 2010-е годы сеть также критиковали за устаревший дизайн и недостаточную адаптацию к онлайн-торговле (доставка продуктов не была запущена).

Интересные факты

• Название сети происходит от фамилии основателя — Юрий Патэрсон. Вопреки распространённому мнению, это не псевдоним, а реальная фамилия (по некоторым данным, шведского происхождения).
• В 2000-е годы «Патэрсон» был одним из первых ритейлеров в России, внедривших систему самообслуживания на кассах (пилотный проект).
• Сеть активно спонсировала культурные мероприятия, в том числе фестивали джаза и выставки современного искусства.
• После закрытия сети часть оборудования и торгового оборудования была выкуплена другими региональными сетями.

Наследие

Несмотря на то, что бренд «Патэрсон» исчез с рынка, он оставил заметный след в истории российской розничной торговли. Сеть стала одним из пионеров формата супермаркетов «выше среднего» в Москве, задав стандарты качества и ассортимента, которые позже переняли другие игроки. Опыт «Патэрсона» в области собственного производства и работы с импортными товарами был учтён при развитии сетей «Перекрёсток» и «Азбука вкуса».

Примечания

Источники

• История развития розничной торговли в России (1990—2020) / под ред. А. В. Белова. — М.: Экономика, 2021.
• X5 Retail Group завершила покупку сети «Патэрсон» // Ведомости, 2014.
• Интервью с Юрием Патэрсоном // Коммерсантъ, 2007.
• Аналитический отчёт «Рынок продуктового ритейла в России» // РБК, 2015.
• Данные официального сайта сети «Патэрсон» (архивные копии 2010—2013 годов).