Словесные знаки

Словесные знаки — это единицы языка (слова, словосочетания, предложения), используемые в качестве обозначений (наименований) предметов, явлений, свойств, отношений, действий и понятий. В семиотике, науке о знаках и знаковых системах, словесные знаки относятся к классу языковых знаков и являются основным типом знаков в естественных человеческих языках. Они обладают двусторонней природой: имеют материальную форму (звуковую оболочку или графическое написание) и идеальное содержание (значение, смысл). В отличие от иконических знаков (например, рисунков или фотографий), словесные знаки не имеют прямой физической связи с обозначаемым объектом, а их значение устанавливается в рамках конкретной языковой системы и культурной традиции.

Природа и структура словесного знака

Словесный знак, как и любой знак, состоит из двух неразрывно связанных сторон: означающего (плана выражения) и означаемого (плана содержания). Означающее — это материальная сторона знака, доступная для восприятия: последовательность звуков (фонем) или букв (графем). Означаемое — это ментальный образ, понятие или информация, которые связываются с данным означающим в сознании носителей языка.

Ключевым свойством словесного знака является его произвольность (или условность). Связь между означающим и означаемым в большинстве случаев не мотивирована природой объекта. Например, для обозначения дерева в русском языке используется знак «дерево», в английском — «tree», во французском — «arbre». Эта связь устанавливается исторически, закрепляется языковой традицией и является обязательной для всех членов языкового сообщества.

Уровни словесных знаков

Словесные знаки существуют на разных уровнях языковой системы:

• Фонема — минимальная единица языка, не обладающая собственным значением, но служащая для различения знаков (например, различие между «дом» и «том» обеспечивается фонемами /д/ и /т/). Фонема не является полноценным знаком, а представляет собой строительный материал для знаков высшего уровня.
• Морфема — минимальная значимая единица языка. Морфемы (корни, приставки, суффиксы, окончания) обладают значением, но не употребляются самостоятельно, а служат для образования слов. Например, в слове «пригородный» выделяются морфемы: при-, -город-, -н-, -ый.
• Слово — основная единица языка, представляющая собой полноценный словесный знак. Слово обладает лексическим и грамматическим значением, может выступать в речи как самостоятельная единица. Например, «стол», «бежать», «красивый».
• Словосочетание — соединение двух или более знаменательных слов, выражающее единое, но расчленённое понятие. Например, «новый дом», «читать книгу».
• Предложение — коммуникативная единица языка, которая служит для сообщения, вопроса или побуждения. Предложение состоит из слов и словосочетаний, но обладает собственным значением и интонационной оформленностью.

Свойства словесных знаков

Словесные знаки обладают рядом фундаментальных свойств, отличающих их от других типов знаков (например, дорожных знаков, сигналов, жестов):

• Линейность — означающее словесного знака разворачивается во времени (в устной речи) или в пространстве (на письме) как последовательность элементов. Нельзя произнести или написать два слова одновременно.
• Асимметричный дуализм — неполное соответствие между означающим и означаемым. Одно и то же слово может иметь несколько значений (полисемия), а одно и то же значение может выражаться разными словами (синонимия).
• Воспроизводимость — словесные знаки не создаются каждый раз заново, а воспроизводятся в речи как готовые единицы, хранящиеся в памяти носителей языка.
• Системность — значение каждого словесного знака определяется его местом в системе языка, отношениями с другими знаками (парадигматическими и синтагматическими).

Классификация словесных знаков

Словесные знаки могут классифицироваться по различным основаниям.

По способу обозначения

• Номинативные знаки — непосредственно называют предметы, явления, понятия (существительные, прилагательные, глаголы). Например, «книга», «солнечный», «идти».
• Дейктические знаки — указывают на объекты относительно участников коммуникации (местоимения, указательные слова). Например, «я», «ты», «этот», «там».
• Служебные знаки — выражают грамматические отношения между знаменательными словами (предлоги, союзы, частицы). Например, «в», «и», «не».

По отношению к обозначаемому объекту

• Мотивированные знаки — связь между означающим и означаемым частично обоснована (звукоподражательные слова: «кукушка», «мяукать»; производные слова: «подоконник» от «окно»).
• Немотивированные знаки — связь абсолютно условна и не выводима из формы (большинство слов: «стол», «вода», «небо»).

По функциональному признаку

• Знаки-индексы — указывают на объект по смежности (например, «дым» как знак огня, но в языке — указательные слова).
• Знаки-символы — обозначают объект по условному соглашению (основная масса слов).
• Знаки-иконы — обозначают объект по сходству (звукоподражания, некоторые графические элементы).

Функции словесных знаков

Словесные знаки выполняют несколько основных функций в процессе коммуникации и познания:

• Номинативная функция — называние предметов и явлений действительности. Без словесных знаков невозможно закрепить и передать знания о мире.
• Коммуникативная функция — передача информации от говорящего к слушающему. Словесные знаки являются основным средством общения между людьми.
• Когнитивная функция — формирование и выражение мысли. Словесные знаки участвуют в процессах мышления, позволяя оперировать понятиями.
• Регулятивная функция — воздействие на поведение адресата (побуждение, запрет, просьба).
• Эмотивная функция — выражение чувств и эмоциональных состояний говорящего (междометия, интонация, оценочная лексика).

Словесные знаки в контексте культуры и права

Словесные знаки играют важную роль не только в языке, но и в других сферах человеческой деятельности. В частности, в праве и экономике словесные знаки выступают как объекты интеллектуальной собственности.

Товарные знаки

В российском законодательстве (Гражданский кодекс РФ, часть четвёртая) словесные знаки могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков (знаков обслуживания). Словесный товарный знак — это обозначение, состоящее из слов, букв, цифр или их сочетаний, которое служит для индивидуализации товаров, работ или услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Примерами словесных товарных знаков являются «Газпром», «Яндекс», «Кока-Кола». Регистрация товарного знака предоставляет его владельцу исключительное право на использование обозначения и защиту от незаконного использования третьими лицами.

Фирменные наименования

Словесные знаки также используются в качестве фирменных наименований — коммерческих обозначений, под которыми юридические лица выступают в гражданском обороте. Фирменное наименование должно содержать указание на организационно-правовую форму и собственно наименование (например, «Общество с ограниченной ответственностью "Ромашка"»).

Словесные знаки в рекламе и маркетинге

В маркетинге и рекламе словесные знаки (слоганы, бренд-неймы, торговые марки) являются ключевым инструментом создания узнаваемости и формирования имиджа компании или продукта. Эффективный словесный знак должен быть запоминающимся, ассоциативно связанным с продуктом и не нарушать нормы русского языка и законодательства о рекламе.

Критика понятия «словесный знак»

В лингвистике и философии языка существуют различные подходы к пониманию природы словесного знака. Некоторые исследователи (например, представители психолингвистики и когнитивной лингвистики) критикуют классическую семиотическую модель за излишнюю формальность и статичность. Они отмечают, что значение словесного знака не является фиксированным и неизменным, а формируется в процессе употребления в конкретных коммуникативных ситуациях, зависит от контекста, интенций говорящего и фоновых знаний участников общения.

Кроме того, в постструктуралистской философии (Ж. Деррида, Р. Барт) ставится под сомнение сама возможность однозначного соответствия между означающим и означаемым. Утверждается, что значение словесного знака всегда откладывается, отсылая к другим знакам, и никогда не может быть полностью определено.

Источники

1. Соссюр Ф. де. Курс общей лингвистики. — М.: УРСС, 2004.
2. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. — М.: Языки русской культуры, 1999.
3. Степанов Ю. С. Семиотика. — М.: Наука, 1971.
4. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвёртая (ст. 1477–1481).
5. Моррис Ч. У. Основания теории знаков // Семиотика: Антология. — М.: Академический проект, 2001.
6. Лотман Ю. М. Внутри мыслящих миров. — М.: Языки русской культуры, 1996.