FiFi Awards

FiFi Awards — это ежегодная международная премия в области парфюмерии, присуждаемая за выдающиеся достижения в создании, продвижении и дизайне ароматов. Учреждена в 1973 году Фондом парфюмерии (The Fragrance Foundation) в США. Премия считается одной из наиболее престижных в индустрии, аналогом «Оскара» в мире запахов.

История

Первая церемония вручения FiFi Awards состоялась в 1973 году в Нью-Йорке. Изначально премия охватывала только американский рынок, но с 1990-х годов начала расширяться на другие регионы. В 1993 году была запущена европейская версия — The Fragrance Foundation Awards в Великобритании, а затем аналогичные церемонии появились в Германии, Франции, Италии, Испании, Австралии, России и других странах. К 2010-м годам FiFi Awards проводились более чем в 20 странах мира.

В 2019 году The Fragrance Foundation объявил о реструктуризации премии, в результате которой международные церемонии были объединены в единый глобальный формат — The Fragrance Foundation Awards, однако название «FiFi Awards» осталось широко используемым в индустрии.

Организаторы и структура

Главным организатором выступает The Fragrance Foundation (США) — некоммерческая организация, основанная в 1949 году, объединяющая производителей парфюмерии, дизайнеров, ритейлеров и экспертов. В разных странах премию курируют национальные филиалы фонда или партнёрские организации (например, в России — Ассоциация парфюмеров и косметологов).

Премия имеет несколько уровней:

• Национальные премии — проводятся в отдельных странах (США, Великобритания, Франция, Германия, Италия, Испания, Россия, Австралия, Япония и др.).
• Европейская премия — вручается за лучшие ароматы, выпущенные на европейском рынке.
• Глобальная премия — с 2020 года проводится единая международная церемония, на которой определяются победители в мировых категориях.

Категории

Список категорий менялся с годами, но базовый набор включает:

• Лучший женский аромат (Luxury, Prestige, Niche)
• Лучший мужской аромат (Luxury, Prestige, Niche)
• Лучший унисекс-аромат
• Лучший аромат в масс-маркете
• Лучший дизайн флакона (женский, мужской, унисекс)
• Лучшая рекламная кампания (печатная, телевизионная, цифровая)
• Лучший новый аромат года
• Лучший аромат от знаменитости
• Лучший аромат в категории «Нишевая парфюмерия»
• Лучший аромат в категории «Лимитированная серия»
• Лучший аромат для дома (свечи, диффузоры, ароматизаторы)
• Лучший аромат в категории «Инклюзивность» (с 2020 года)

Также вручаются специальные награды: «Зал славы парфюмерии» (Hall of Fame), «Парфюмер года», «Лучший ритейлер», «Лучший инновационный продукт».

Критерии отбора

Победители определяются голосованием жюри, состоящего из:

• профессионалов индустрии (парфюмеры, химики, маркетологи);
• журналистов и блогеров, специализирующихся на парфюмерии;
• представителей ритейла;
• независимых экспертов.

В некоторых категориях (например, «Лучший аромат года») учитываются также данные о продажах и потребительских предпочтениях. Голосование проходит анонимно, результаты публикуются на официальном сайте фонда.

Значение и влияние

FiFi Awards оказывают существенное влияние на рынок парфюмерии:

• Победа в премии значительно увеличивает продажи аромата (по оценкам, на 20–40% в первый год после награждения).
• Премия служит ориентиром для потребителей при выборе парфюма.
• Категория «Лучший дизайн флакона» стимулирует развитие упаковочного дизайна.
• Награда «Парфюмер года» повышает статус создателей ароматов.

Критика

Премия подвергалась критике за:

• Коммерциализацию — победу часто получают ароматы крупных брендов, а не независимые нишевые марки.
• Непрозрачность голосования — состав жюри и критерии оценки не всегда публикуются полностью.
• Региональные различия — в разных странах победители могут сильно различаться, что снижает сопоставимость результатов.

В ответ на критику The Fragrance Foundation с 2020 года ввёл категории для нишевой парфюмерии и обязал членов жюри раскрывать свои связи с брендами.

FiFi Awards в России

В России премия проводилась с 2005 по 2015 год под названием «FiFi Awards Россия». Организатором выступала Ассоциация парфюмеров и косметологов (АПКиК) при поддержке The Fragrance Foundation. Вручалась в категориях: лучший женский, мужской, унисекс-аромат, лучший дизайн флакона, лучшая рекламная кампания. После 2015 года проведение премии в России было приостановлено по экономическим причинам.

Известные победители

Среди ароматов, получивших FiFi Awards в разные годы:

• Chanel №5 — многократный победитель в категории «Лучший женский аромат» (1970-е, 1990-е).
• Acqua di Gio (Giorgio Armani) — победитель 1996 года в мужской категории.
• Angel (Thierry Mugler) — победитель 1993 года, стал символом гурманской парфюмерии.
• Black Opium (Yves Saint Laurent) — победитель 2015 года.
• Sauvage (Dior) — победитель 2016 года в мужской категории.
• Jo Malone London — многократный победитель в нишевых категориях.

Интересные факты

• Название «FiFi» происходит от французского сленгового слова «fifi» — так в XIX веке называли маленькие флакончики духов.
• Статуэтка премии представляет собой стилизованный флакон духов из хрусталя, разработанный французским дизайнером.
• В 2020 году церемония впервые прошла в онлайн-формате из-за пандемии COVID-19.
• Самая дорогая статуэтка была вручена в 2018 году — она была инкрустирована бриллиантами и стоила около 50 000 долларов.

Источники

• The Fragrance Foundation. Официальный сайт. — New York, 2023.
• Burr, C. The Perfect Scent: A Year Inside the Perfume Industry in Paris and New York. — Henry Holt and Co., 2008.
• Turin, L., Sanchez, T. Perfumes: The A-Z Guide. — Penguin Books, 2009.
• Ассоциация парфюмеров и косметологов России. Архивные материалы по премии FiFi Awards Россия. — Москва, 2005–2015.
• Fragrance Foundation Awards. History and Categories. — Fragrance Foundation, 2022.