Hershey Company

Hershey Company (полное официальное название — The Hershey Company; до апреля 2005 года — Hershey Foods Corporation) — американская транснациональная корпорация, один из крупнейших производителей шоколада и кондитерских изделий в мире. Штаб-квартира компании расположена в городе Херши (штат Пенсильвания, США), который фактически был построен вокруг предприятий корпорации. Основная продукция включает молочный шоколад, конфеты, жевательные резинки, печенье и другие сладости. Компания известна своими брендами Hershey’s, Reese’s, Kit Kat (по лицензии), Twizzlers и другими. Hershey Company является публичной компанией, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE: HSY).

История

Основание и первые годы

Компания была основана Милтоном Снейвли Херши (1857—1945), который начал свою карьеру в кондитерской промышленности в 1876 году. После нескольких неудачных попыток в бизнесе, Херши основал Lancaster Caramel Company, которая добилась успеха. В 1894 году он запустил производство шоколада как дополнительное направление, а в 1900 году продал карамельный бизнес, чтобы полностью сосредоточиться на шоколаде. В 1903 году Херши начал строительство крупной шоколадной фабрики в сельской местности Пенсильвании, рядом с которой возник город Херши. Фабрика начала производство в 1905 году. Ключевым продуктом стал молочный шоколад Hershey’s, который благодаря массовому производству и доступной цене стал популярным в США.

Развитие в XX веке

В 1909 году Милтон Херши основал Hershey Industrial School (ныне Milton Hershey School) для мальчиков-сирот, передав ей контрольный пакет акций компании. Это решение заложило основу уникальной корпоративной структуры, где большая часть голосующих акций принадлежит трасту школы. В 1927 году компания была зарегистрирована как Hershey Chocolate Corporation. В 1930-х годах, в разгар Великой депрессии, компания расширила производство и построила отель Hershey Hotel. В 1940-х годах Hershey начал выпуск шоколадных батончиков для американских военнослужащих, что укрепило её позиции.

Послевоенный период и диверсификация

В 1960-х годах компания начала диверсификацию, приобретая производителей других кондитерских изделий, таких как Reese’s (1963 год, конфеты с арахисовым маслом). В 1968 году название было изменено на Hershey Foods Corporation. В 1970-х годах компания вышла на международные рынки, создав совместные предприятия в Канаде и Мексике. В 1980-х годах Hershey приобрела бренды Twizzlers и Kit Kat (лицензия на производство в США). В 1990-х годах компания стала крупнейшим производителем шоколада в США, обогнав Mars, Incorporated.

Современный этап

В 2005 году компания сменила название на The Hershey Company. В 2010-х годах Hershey расширила ассортимент за счёт приобретения брендов в категориях снеков (например, Krave Jerky, Pirate Brands). В 2020-х годах компания столкнулась с вызовами, связанными с ростом цен на какао и сахар, а также с изменением потребительских предпочтений в сторону более здорового питания. Hershey активно инвестирует в программы устойчивого развития какао-сектора и снижения сахара в продукции.

Продукция и бренды

Основные категории

• Шоколадные батончики и конфеты: Hershey’s Milk Chocolate, Hershey’s Cookies ‘n’ Creme, Mr. Goodbar, Krackel.
• Конфеты с арахисовым маслом: Reese’s Peanut Butter Cups, Reese’s Pieces.
• Леденцы и жевательные конфеты: Twizzlers, Jolly Rancher (приобретён в 1996 году).
• Шоколадные плитки: Hershey’s Special Dark, Hershey’s Bliss.
• Печенье и крекеры: Hershey’s Cookie Layer Crunch, Hershey’s Dipped Pretzels.
• Напитки: Hershey’s Syrup (шоколадный сироп), Hershey’s Milkshake.

Ключевые бренды

• Hershey’s — флагманский бренд молочного шоколада.
• Reese’s — бренд конфет с арахисовым маслом, один из самых продаваемых в США.
• Kit Kat — вафельный батончик, покрытый шоколадом (производится по лицензии Nestlé).
• Twizzlers — жевательные конфеты в форме трубочек.
• Jolly Rancher — твёрдые леденцы с фруктовыми вкусами.
• Hershey’s Kisses — маленькие конусообразные шоколадные конфеты, выпускаемые с 1907 года.

Производство и сырьё

Основные ингредиенты

Основным сырьём для шоколада являются какао-бобы, сахар, молоко (сухое или сгущённое) и какао-масло. Hershey является одним из крупнейших покупателей какао-бобов в мире. Компания закупает какао в основном в Западной Африке (Кот-д’Ивуар, Гана) и Латинской Америке.

Производственные мощности

• Главный завод в Херши (Пенсильвания) — один из крупнейших шоколадных заводов в мире, производящий миллионы плиток в день.
• Заводы в США: в городах Риджвей (Пенсильвания), Мемфис (Теннесси), Робинсон (Иллинойс).
• Международные заводы: в Канаде (Смитс-Фолс, Онтарио), Мексике, Бразилии, Китае, Индии.
• Совместные предприятия: в Японии (с Morinaga) и на Филиппинах.

Устойчивое развитие

С 2012 года Hershey реализует программу «Cocoa For Good», направленную на устойчивое производство какао, борьбу с детским трудом и улучшение условий жизни фермеров. Компания также стремится к 100% сертификации какао (по стандартам Rainforest Alliance или Fair Trade) к 2025 году.

Корпоративная структура и управление

Акционерная структура

Контрольный пакет голосующих акций (около 80%) принадлежит трасту Milton Hershey School Trust. Это делает компанию частично подконтрольной благотворительной организации, что ограничивает возможность враждебного поглощения и направляет часть прибыли на образовательные цели.

Руководство

• Главный исполнительный директор (CEO): Мишель Бак (с 2017 года).
• Председатель совета директоров: Чарльз Дэвис (с 2020 года).
• Финансовый директор (CFO): Стивен Восбург (с 2021 года).

Финансовые показатели

По итогам 2023 года выручка компании составила около 11,2 миллиарда долларов США, чистая прибыль — около 1,9 миллиарда долларов. Рыночная капитализация на начало 2024 года превышала 40 миллиардов долларов.

Маркетинг и продажи

Каналы сбыта

Продукция Hershey продаётся через розничные сети (супермаркеты, магазины у дома), интернет-магазины, а также через собственные магазины Hershey’s Chocolate World (в Херши, Нью-Йорке, Лас-Вегасе и других городах). Компания также поставляет продукцию в индустрию общественного питания (кафе, рестораны, пекарни).

Реклама и брендинг

Hershey известен своей рекламой, ориентированной на семейные ценности и ностальгию. Слоган компании — «Hershey’s: The Sweetest Place on Earth». Бренд активно использует упаковку с характерным коричневым цветом и логотипом. Компания спонсирует спортивные мероприятия (например, Hershey’s Track & Field Games) и парки развлечений (Hersheypark).

Критика и споры

Детский труд в цепочке поставок

Как и многие крупные производители шоколада, Hershey неоднократно подвергался критике за использование какао, выращенного с применением детского труда в Западной Африке. В 2020 году компания была названа в иске, поданном бывшими детьми-рабами из Кот-д’Ивуара. Hershey заявляет о приверженности искоренению этой практики в рамках программы «Cocoa For Good».

Экологические претензии

Экологические организации критикуют Hershey за использование пальмового масла, связанного с вырубкой тропических лесов, и за большое количество пластиковой упаковки. Компания обязалась к 2025 году сделать всю упаковку перерабатываемой или компостируемой.

Споры о рецептуре

В 2015 году потребители подали коллективный иск, утверждая, что Hershey вводит в заблуждение, рекламируя некоторые продукты как «натуральные», хотя они содержат искусственные ароматизаторы и консерванты. Компания урегулировала иск, изменив маркировку.

Интересные факты

• Город Херши (Пенсильвания) был спроектирован Милтоном Херши как «идеальный город» для рабочих. В нём есть парк аттракционов Hersheypark, зоопарк ZooAmerica и театр Hershey Theatre.
• Hershey’s Kisses получили своё название из-за звука, который издаёт оборудование при их формовке (якобы напоминающего поцелуй).
• Во время Второй мировой войны Hershey производил специальные шоколадные батончики для армии США, которые не таяли при высоких температурах.
• Компания является одним из крупнейших налогоплательщиков в Пенсильвании и спонсором местных образовательных программ.

Источники

• The Hershey Company. Annual Report 2023.
• Milton Hershey School. History and Structure.
• Statista. Hershey Company Revenue and Market Share.
• Reuters. Hershey Supply Chain and Child Labor Allegations.
• Harvard Business Review. The Hershey Trust and Corporate Governance.