RXBAR

RXBAR — это американский бренд протеиновых батончиков, основанный в 2013 году. Продукция позиционируется как «чистая» еда (clean eating): батончики изготавливаются из минимального количества ингредиентов (обычно яичный белок, финики, орехи, фрукты), без добавления сахара, искусственных подсластителей, консервантов и ГМО. Отличительной чертой упаковки является крупный текст на лицевой стороне, перечисляющий все ингредиенты.

История

Бренд RXBAR был основан в 2013 году в городе Чикаго, штат Иллинойс, тренером по кроссфиту Питером Рахалом и профессиональным шеф-поваром Джаредом Смитом. Изначально идея заключалась в создании батончика, который бы соответствовал принципам палеодиеты — рациона, основанного на продуктах, доступных древним людям: мясе, рыбе, овощах, фруктах, орехах. Рахал и Смит разработали рецептуру, состоящую только из цельных пищевых ингредиентов, без синтетических добавок.

Первые партии батончиков готовились на домашней кухне и продавались через интернет и в небольших магазинах здорового питания. Позже производство было расширено, и к 2015 году продукция появилась в крупных розничных сетях США, таких как Whole Foods Market и Target.

В 2017 году компания была приобретена корпорацией Kellogg’s (ныне Kellanova). Сделка составила около 600 миллионов долларов США. После приобретения бренд сохранил производственную мощность в США, но расширил ассортимент, запустив линии батончиков с добавлением шоколада (RXBAR Choco, Juicy) и напитков (RX Protein Shake, RX A.M. Oats).

В 2020-х годах продукция RXBAR начала экспортироваться в ряд стран Европы, Азии и Австралии. В России батончики RXBAR официально не представлены, но доступны через сервисы параллельного импорта.

Продуктовая линейка

Основной продукт — протеиновый батончик RXBAR, содержащий 12 граммов белка на порцию. Каждый батончик упакован в прозрачный пластик, на лицевой стороне которого белым шрифтом на цветном фоне напечатаны ингредиенты в порядке убывания их содержания. Например: «3 яичных белка, 10 фиников, 12 миндальных орехов, 4 кусочка какао».

Основные разновидности:

• RXBAR Original — классическая линейка без сахара. Вкусы: Шоколадная крошка, Клубника, Яблоко с корицей, Кокосовый шоколад, Черника, Миндаль с шоколадной крошкой, Манго, Банан с арахисовым маслом.
• RXBAR Choco — батончики с покрытием из тёмного шоколада. Вкусы: Арахисовое масло, Морская соль, Кокос, Миндаль.
• RXBAR Nut Butter — внутри находится не один брусок, а две начинки (например, миндальное масло и ореховое масло), покрытые шоколадом.
• RXBAR Kids — версия для детей с пониженной калорийностью. Вкусы: Яблочный пирог, Мороженое с шоколадной стружкой.
• RX Protein Shake — протеиновый коктейль на основе коровьего молока, яичного белка и какао (без соевого лецитина).
• RX A.M. Oats — быстрые овсяные хлопья с добавлением семян чиа и протеина. Выпускаются в пакетах по 45 граммов.

Состав и технология

Ключевая концепция RXBAR — «No B.S.» (аббревиатура от No Bad Stuff — «никакой гадости»). Это означает, что в состав не входят:

• сахар (используется только сахар из фруктов, доля добавленного сахара менее 1%);
• искусственные подсластители (сукралоза, аспартам);
• искусственные ароматизаторы и красители;
• консерванты;
• глютен (продукция сертифицирована как безглютеновая);
• ГМО (ингредиенты не содержат генетически модифицированных организмов).

Основу состава составляют:

• Финики (сорт Medjool или Deglet Noor) — служат связующим элементом и источником натурального сахара (фруктозы и глюкозы). Они обеспечивают мягкую консистенцию и сладость без добавления сахара.
• Яичный белок — основной источник животного белка. Он придаёт батончику упругость и структуру. Содержание белка в одном батончике — 12 г (на 50-граммовую порцию).
• Орехи и сухофрукты — в зависимости от вкуса добавляют миндаль, кешью, грецкий орех, арахис, абрикосы, чернику, кокосовую стружку, какао-порошок.

Технология производства: все ингредиенты смешиваются в промышленных миксерах, затем масса формуется в бруски, разрезается и упаковывается. Температурная обработка минимальна — батончики не выпекаются, а только высушиваются (обезвоживаются), чтобы сохранить максимальный уровень питательных веществ. Срок хранения составляет 12–14 месяцев при комнатной температуре.

Пищевая ценность

Показатели приведены для стандартного батончика RXBAR Original (52 г):

• Калорийность: 210 ккал
• Белки: 12 г
• Жиры: 8 г (из них насыщенные — 1,5 г)
• Углеводы: 23 г (из них клетчатка — 5 г, сахара — 15 г)
• Натрий: 125 мг
• Калий: 370 мг
• Витамин D: 0 мкг
• Кальций: 57 мг
• Железо: 1 мг

Батончики не содержат холестерина, лактозы (после ферментации) и произведены на оборудовании, где обрабатываются орехи (миндаль, арахис, грецкий орех), поэтому возможны следы аллергенов.

Критика

Несмотря на позиционирование как «здорового» продукта, RXBAR подвергался критике по нескольким причинам:

1. Высокое содержание сахара. Хотя в составе нет добавленного сахара, финики содержат большое количество природной фруктозы. Один батончик содержит 15 г сахара (почти 3 чайные ложки). Для людей с диабетом или инсулинорезистентностью это может быть существенным. В 2018 году издание Consumer Reports включило RXBAR в список продуктов с высоким гликемическим индексом.
2. Пластиковая упаковка. Упаковка батончиков сделана из комбинированного пластика (полипропилен + алюминиевая фольга), что затрудняет переработку. В 2019 году RXBAR объявила о планах перейти на перерабатываемый пластик (HDPE), однако на 2024 год большинство батончиков по-прежнему продаются в неразлагаемых пакетах.
3. Спорная маркировка. В 2019 году RXBAR подала иск против компании KIND Snacks, утверждая, что их батончики не соответствуют стандарту «чистого» питания. Иск был урегулирован во внесудебном порядке.
4. Стоимость. Цена одного батончика (около 2,5–3,5 доллара США) высока по сравнению с традиционными протеиновыми батончиками (например, Chocolate chip Clif Bar — 1,5–2 доллара). Это делает продукт нишевым и доступным в основном для аудитории с высоким уровнем дохода.

Распространение

На родине, в США, RXBAR представлены практически во всех крупных розничных сетях: Walmart, Target, Whole Foods, Costco, Kroger, Safeway. За пределами США — в Канаде, Великобритании, Австралии, Южной Корее, ОАЭ. В России и странах СНГ официальные продажи не осуществляются, однако батончики можно заказать через онлайн-площадки (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет) по цене от 250 до 500 рублей за штуку в зависимости от региона.

Источники

• Kellogg Company. Press Release: Kellogg to acquire RXBAR. 2017.
• FDA Nutrition Facts Label for RXBAR Original (Chocolate Sea Salt). US Food and Drug Administration.
• Consumer Reports. RXBAR Digs In. 2018.
• The New York Times. The Rise of the Clear-Label Food Movement. 2017.
• RXBAR.com. Official Brand Story and Product Specifications.