Grand Metropolitan

Grand Metropolitan — это британская транснациональная корпорация, существовавшая с 1934 по 1997 год, специализировавшаяся на производстве и дистрибуции алкогольных напитков, продуктов питания, а также на гостиничном бизнесе. В 1997 году компания объединилась с Guinness, образовав крупнейшего в мире производителя спиртных напитков — Diageo.

История

Основание и ранние годы (1934—1960)

Компания была основана в 1934 году под названием Grand Metropolitan Hotels британским предпринимателем Максвеллом Джозефом. Первоначально она занималась управлением отелями, приобретая небольшие гостиницы в Лондоне. Ключевым активом стал отель «Метрополь» на площади Лейстер-сквер, который дал название корпорации. В 1940—1950-х годах компания расширила сеть, включив в неё такие известные лондонские отели, как «Ритц» и «Кларидж».

Диверсификация и рост (1960—1980)

В 1960-х годах Grand Metropolitan начала диверсификацию, выходя за пределы гостиничного бизнеса. В 1970 году компания приобрела сеть пивоварен и пабов Watney Mann, что стало первым крупным шагом в алкогольную отрасль. В 1972 году последовала покупка производителя виски International Distillers & Vintners (IDV), владевшего брендами Smirnoff, J&B и Baileys. Это превратило Grand Metropolitan в одного из крупнейших игроков на мировом рынке спиртных напитков.

В 1970-х годах компания также вошла в сектор продуктов питания, приобретя производителя мороженого Eldorado Ice Cream и сеть ресторанов быстрого питания PizzaExpress (частично). К 1980-м годам портфель Grand Metropolitan включал отели, алкоголь, продукты питания и розничную торговлю.

Пик и реструктуризация (1980—1990)

В 1980-х годах корпорация активно скупала активы в США. В 1987 году за 1,2 миллиарда долларов была приобретена американская компания Heublein, владевшая брендами Smirnoff (на тот момент уже частично принадлежавшим Grand Metropolitan) и Popov. В 1988 году последовала покупка сети отелей InterContinental Hotels Group за 2,3 миллиарда долларов, что сделало Grand Metropolitan крупнейшей гостиничной сетью мира.

В 1989 году компания приобрела производителя продуктов питания Pillsbury Company за 5,7 миллиарда долларов. В портфель Pillsbury входили такие бренды, как Häagen-Dazs, Green Giant и Burger King. Это приобретение, однако, привело к значительному долгу и снижению рентабельности.

Слияние с Guinness (1997)

К середине 1990-х годов Grand Metropolitan столкнулась с необходимостью реструктуризации. В 1997 году компания объявила о слиянии с ирландской пивоваренной корпорацией Guinness. Сделка была завершена в декабре 1997 года, и на свет появилась Diageo — крупнейшая в мире компания по производству спиртных напитков. В результате слияния были проданы непрофильные активы, включая гостиничный бизнес (InterContinental) и сеть ресторанов Burger King.

Ключевые активы и бренды

Алкогольные напитки

Grand Metropolitan владела одним из самых крупных портфелей алкогольных брендов в мире. Основные из них:

• Smirnoff — водка, один из самых продаваемых алкогольных брендов в мире.
• J&B — купажированный шотландский виски.
• Baileys — сливочный ликёр, созданный в 1974 году.
• Gordon’s — джин.
• Tanqueray — джин премиум-класса.
• Cointreau — апельсиновый ликёр (частичное владение).
• Malibu — ромовый ликёр.
• Popov — водка эконом-сегмента.

Продукты питания

Через дочернюю компанию Pillsbury Grand Metropolitan владела:

• Häagen-Dazs — мороженое премиум-класса.
• Green Giant — консервированные и замороженные овощи.
• Burger King — сеть ресторанов быстрого питания (приобретена в 1989 году, продана в 1997 году).
• Pillsbury Doughboy — бренд тестовых продуктов и смесей для выпечки.

Гостиничный бизнес

• InterContinental Hotels Group — сеть отелей премиум-класса (продана в 1998 году).
• Metropolitan Hotels — сеть отелей в Лондоне.
• Ritz и Claridge’s — исторические лондонские отели.

Структура и управление

Grand Metropolitan была организована как холдинговая компания с несколькими операционными подразделениями. В 1980-х годах корпорация имела три основных направления:

• Grand Metropolitan Drinks — алкогольные напитки.
• Grand Metropolitan Foods — продукты питания.
• Grand Metropolitan Hotels — гостиничный бизнес.

Штаб-квартира компании находилась в Лондоне, Великобритания. Генеральными директорами в разные годы были Максвелл Джозеф (основатель), Стенли Грин (1970—1980-е) и Джон МакГрат (1990-е).

Критика и противоречия

Приобретение Pillsbury

Покупка Pillsbury в 1989 году за 5,7 миллиарда долларов была признана одной из самых дорогих и рискованных сделок в истории британского бизнеса. Аналитики критиковали Grand Metropolitan за переплату и за то, что компания не смогла эффективно интегрировать приобретённые активы. В результате Burger King и Häagen-Dazs были проданы с убытком после слияния с Guinness.

Уход из гостиничного бизнеса

Продажа InterContinental Hotels Group в 1998 году за 2,9 миллиарда долларов вызвала критику со стороны акционеров, которые считали, что компания могла бы получить более высокую цену. Однако сделка была необходима для сокращения долга, образовавшегося после слияния с Guinness.

Наследие

Grand Metropolitan оставила значительный след в мировой экономике. Её бренды, такие как Smirnoff, Baileys и J&B, продолжают оставаться лидерами на рынке алкогольных напитков. Слияние с Guinness привело к созданию Diageo, которая на 2024 год является крупнейшим в мире производителем спиртных напитков с рыночной капитализацией более 80 миллиардов долларов. Гостиничный бизнес Grand Metropolitan, проданный в 1998 году, стал основой для современной сети InterContinental Hotels Group (IHG), одной из крупнейших в мире.

Интересные факты

• Название «Grand Metropolitan» было выбрано в честь отеля «Метрополь» в Лондоне, который был первым крупным приобретением компании.
• В 1970-х годах Grand Metropolitan была одной из первых британских компаний, начавших массовую рекламу алкогольных напитков на телевидении.
• Бренд Baileys был создан в 1974 году специально для Grand Metropolitan и стал первым в мире сливочным ликёром.
• После слияния с Guinness в 1997 году Diageo унаследовала более 100 брендов, из которых около 20 были от Grand Metropolitan.

Источники

• «The Grand Metropolitan Story» — корпоративная история компании, опубликованная в 1990 году.
• «Diageo: The Making of a Global Giant» — книга о слиянии Grand Metropolitan и Guinness.
• «The Pillsbury Doughboy: A History of the Brand» — исследование истории бренда Pillsbury.
• «The Rise and Fall of Grand Metropolitan Hotels» — статья в журнале «Hotel Management» (1998).
• «The Guinness-Grand Metropolitan Merger» — отчёт Harvard Business Review (1998).