Mondelez International: история, бренды, деятельность¶

Mondelez International — американская транснациональная компания, один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий, печенья, шоколада, жевательной резинки и кофе. Штаб-квартира расположена в городе Дирфилд (штат Иллинойс, США). Компания была образована в 2012 году в результате разделения корпорации Kraft Foods на две независимые структуры: глобальный продовольственный бизнес (сама Kraft Foods Group) и международный кондитерско-закусочный бизнес, получивший название Mondelez. Название происходит от латинских слов mundus («мир») и dolere («доставлять удовольствие»), что должно символизировать глобальный характер бизнеса и радость от потребления продукции.

¶История

История Mondelez восходит к 1903 году, когда Джеймс Крафт основал в Чикаго компанию по оптовой торговле сыром. На протяжении XX века фирма расширялась, поглощая другие продовольственные предприятия. В 1980-х годах корпорация Kraft объединилась с General Foods, а в 2000-х — с Nabisco Holdings, получив контроль над знаменитыми брендами печенья и крекеров (Oreo, Ritz, Chips Ahoy!). В 2010 году Kraft Foods приобрела британского производителя шоколада Cadbury, что значительно усилило её позиции на рынке кондитерских изделий.

В 2011 году совет директоров объявил о плане разделения компании. 1 октября 2012 года сделка была завершена: североамериканский бакалейный бизнес (сыры, соусы, макароны) стал самостоятельной фирмой Kraft Foods Group, а международные закусочные и кондитерские активы отошли новой компании Mondelez International. Таким образом, Mondelez унаследовала такие глобальные бренды, как Cadbury, Milka, Toblerone, Oreo, LU, Nabisco, Trident, а также кофейные марки Jacobs и Maxwell House.

В 2015 году компания продала кофейный бизнес в ряде стран, а в 2023 году завершила сделку по выделению североамериканского кофейного подразделения. В 2024—2025 годах Mondelez продолжила консолидацию рынка, приобретя производителя шоколадных батончиков Clif Bar (2022) и долю в турецком кондитерском концерне.

¶Собственники и управление

Акции Mondelez International котируются на бирже NASDAQ (тикер MDLZ) и входят в расчёт индекса S&P 500. Крупнейшими институциональными инвесторами являются американские инвестиционные фонды, включая Vanguard Group и BlackRock. Должность председателя совета директоров и главного исполнительного директора с 2017 года занимает Дирк Ван де Пут, ранее работавший в британо-нидерландской группе Heineken.

¶Бренды и продукция

Mondelez владеет портфелем из более чем 50 брендов, продаваемых примерно в 150 странах. Ключевые категории продукции:

• Шоколад и какао: Cadbury Dairy Milk, Milka, Toblerone, Côte d’Or, Alpen Gold, Marabou;
• Печенье и крекеры: Oreo, LU, Tuc, Ritz, Chips Ahoy!, Belvita;
• Жевательная резинка и конфеты: Trident, Dentyne, Halls, Stride;
• Кофе: Jacobs, Maxwell House (в ряде регионов), Tassimo (системы капсульного приготовления);
• Сырные закуски и другие снеки: Philadelphia (в некоторых странах), Vegemite (Австралия).

Продукция компании ориентирована как на массовый сегмент, так и на премиальные линейки (например, шоколад Milka с альпийским молоком или Toblerone с медово-миндальной нугой).

¶Деятельность в России

Российский рынок является одним из ключевых для Mondelez в Восточной Европе. Компания работала в России с 1990-х годов, имея производственные площадки: шоколадную фабрику в Покрове (Владимирская область) и завод по выпуску печенья в Чудове (Новгородская область). В 2010-х годах в России производились и продавались такие марки, как Alpen Gold, Milka, Oreo, Jacobs, Dirol (до 2014 года), Halls.

После начала полномасштабного конфликта на Украине в 2022 году Mondelez International оказалась под давлением общественности и регуляторов. В марте 2022 года компания объявила о приостановке рекламных инвестиций и новых капиталовложений в России, однако полностью не покинула рынок, продолжая производство и продажи. Это решение вызвало критику со стороны украинских властей и ряда западных активистов. В ответ на санкционные ограничения и логистические сложности компания скорректировала ассортимент, однако в 2023—2024 годах продолжала деятельность в РФ с ограниченным портфелем брендов.

¶Критика и споры

Деятельность Mondelez неоднократно становилась объектом критики. Основные претензии касаются:

• Продолжения работы в России в условиях военного конфликта, что рассматривается как финансирование бюджета страны-агрессора;
• Высокого содержания сахара и жиров в продукции, способствующего росту ожирения, особенно среди детей;
• Использования пальмового масла и генетически модифицированных ингредиентов;
• Экологических проблем, связанных с одноразовой упаковкой и углеродным следом производства.

В ответ компания приняла стратегию устойчивого развития, предусматривающую снижение содержания сахара и соли в рецептурах, переход на перерабатываемую упаковку к 2025 году и сокращение выбросов парниковых газов.

¶Финансовые показатели

По итогам 2024 года выручка Mondelez International составила около 36 миллиардов долларов США, чистая прибыль — более 4 миллиардов. В компании занято свыше 90 000 сотрудников по всему миру. Mondelez стабильно входит в десятку крупнейших мировых производителей продуктов питания и является лидером в категории печенья и шоколада за пределами США.