The Hershey Company

The Hershey Company — американская транснациональная корпорация, один из крупнейших производителей шоколада, кондитерских изделий и снеков в мире. Штаб-квартира компании находится в городе Херши (штат Пенсильвания, США). Компания известна прежде всего своими шоколадными батончиками (Hershey’s Milk Chocolate), конфетами Hershey’s Kisses, Reese’s Peanut Butter Cups, а также продукцией под брендами Kit Kat (по лицензии Nestlé) и Twizzlers. В 2023 году выручка компании составила около 11,2 миллиарда долларов США, а число сотрудников превысило 20 000 человек.

История

Основание и ранние годы (1894–1900)

Компания была основана в 1894 году Милтоном Снейвли Херши (Milton Snavely Hershey) как подразделение его карамельной фабрики Lancaster Caramel Company. Первоначально предприятие называлось Hershey Chocolate Company и занималось производством шоколадной глазури и какао-порошка. В 1900 году Херши продал карамельный бизнес за 1 миллион долларов и сосредоточился исключительно на шоколаде. В том же году он начал выпуск первого молочного шоколада под маркой Hershey’s, который стал первым массовым молочным шоколадом в США.

Строительство города Херши (1903–1910)

В 1903 году Милтон Херши приобрёл землю в сельской местности Пенсильвании, где начал строительство шоколадной фабрики. Вокруг фабрики был возведён город-сад, названный Херши (Hershey). Город проектировался как образцовый рабочий посёлок: были построены дома для рабочих, школы, парки, больница и даже парк развлечений (Hersheypark, открыт в 1907 году). В 1909 году Милтон Херши и его жена основали школу-приют для мальчиков-сирот (Milton Hershey School), которая до сих пор финансируется за счёт доходов компании.

Рост и монополизация (1910–1940)

К 1910 году компания стала крупнейшим производителем шоколада в США. В 1915 году был запущен знаменитый продукт — конфеты Hershey’s Kisses, которые до сих пор выпускаются в характерной форме капли. В 1920-е годы компания начала экспансию на международные рынки, открыв заводы в Канаде и Великобритании. В 1927 году компания была переименована в Hershey Chocolate Corporation и вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу. В 1930-е годы, во время Великой депрессии, Херши продолжал инвестировать в производство, что позволило компании занять доминирующее положение на рынке. В 1939 году компания начала выпуск шоколадных батончиков с арахисовым маслом Reese’s Peanut Butter Cups (бренд был приобретён в 1963 году).

Военные годы и послевоенный период (1941–1970)

Во время Второй мировой войны компания поставляла шоколадные батончики для американских солдат в рамках программы «Field Ration D». Шоколад Hershey’s стал стандартным элементом пайков. После войны компания продолжила расширение ассортимента: в 1949 году появились конфеты Mounds (кокосовые), в 1950-е — Almond Joy, в 1960-е — Kit Kat (по лицензии). В 1968 году компания сменила название на Hershey Foods Corporation.

Диверсификация и глобализация (1970–2000)

В 1970-е годы компания начала диверсификацию, приобретая производителей макаронных изделий (San Giorgio, American Beauty) и закусок (Skinner). В 1980-е годы Hershey расширила присутствие в Канаде, купив компанию Nabisco’s Canadian confectionery business. В 1990-е годы компания вышла на рынки Мексики, Бразилии, Китая и Индии. В 1996 году был запущен бренд Hershey’s Cookies ‘n’ Creme. В 1999 году компания приобрела производителя жевательной резинки и конфет — компанию Leaf (бренды Jolly Rancher, Good & Plenty).

Современный этап (2000 — настоящее время)

В 2005 году компания сменила название на The Hershey Company. В 2007 году был открыт первый магазин Hershey’s Chocolate World в Шанхае. В 2010-е годы компания активно развивала сегмент снеков и закусок, купив в 2018 году компанию Amplify Snack Brands (бренды SkinnyPop, Pirate’s Booty). В 2021 году Hershey приобрела производителя шоколадных конфет Lily’s (с низким содержанием сахара). В 2023 году компания объявила о планах инвестировать 1 миллиард долларов в расширение производства и устойчивое развитие.

Продукция

Основные бренды

Компания владеет более чем 80 брендами, среди которых наиболее известны:

• Hershey’s — молочный шоколад, шоколадные батончики, сиропы, какао-порошок.
• Reese’s — конфеты с арахисовым маслом (Reese’s Peanut Butter Cups, Reese’s Pieces).
• Kit Kat — вафельные батончики в шоколаде (производятся по лицензии Nestlé).
• Twizzlers — лакричные и фруктовые жевательные конфеты.
• Jolly Rancher — твёрдые леденцы.
• Hershey’s Kisses — маленькие шоколадные конфеты в форме капли.
• Almond Joy и Mounds — кокосовые батончики с миндалём или без.
• York Peppermint Pattie — мятные конфеты в шоколаде.
• PayDay — солёно-сладкие батончики с арахисом и карамелью.
• SkinnyPop — попкорн (приобретён в 2018 году).

Категории продукции

Продукция компании делится на несколько категорий:

• Шоколад и кондитерские изделия — батончики, конфеты, шоколадные плитки, сезонные наборы.
• Снеки и закуски — попкорн, крендельки, крекеры, чипсы.
• Напитки — какао-порошок, горячий шоколад, сиропы для молока.
• Ингредиенты для выпечки — шоколадные чипсы, какао-порошок, глазурь.

Производство и цепочка поставок

Основные заводы

Крупнейшие производственные мощности компании расположены в США (Пенсильвания, Иллинойс, Калифорния, Виргиния), Канаде (Онтарио), Мексике, Бразилии, Китае и Индии. Завод в Херши (Пенсильвания) является старейшим и крупнейшим — его площадь превышает 1,5 миллиона квадратных метров.

Сырьё

Основным сырьём для производства шоколада являются какао-бобы, сахар, молоко и какао-масло. Компания закупает какао-бобы в странах Западной Африки (Кот-д’Ивуар, Гана), а также в Латинской Америке (Эквадор, Перу). С 2012 года Hershey реализует программу устойчивого развития «Cocoa For Good», направленную на борьбу с детским трудом, повышение доходов фермеров и защиту окружающей среды.

Корпоративная структура и управление

Руководство

Совет директоров компании возглавляет председатель (с 2021 года — Чарльз Дэвис). Генеральным директором с 2017 года является Мишель Бак (Michele Buck). Компания имеет дивизиональную структуру, разделённую по географическим регионам: Северная Америка, Латинская Америка, Азия, Европа, Ближний Восток и Африка.

Акционеры

Компания является публичной (тикер на NYSE: HSY). Крупнейшим акционером является траст школы Милтона Херши (Milton Hershey School Trust), который владеет около 30% акций и контролирует 80% голосующих прав. Эта структура позволяет компании сохранять независимость и долгосрочную стратегию.

Критика и споры

Детский труд в цепочке поставок

В 2000-е годы компания неоднократно подвергалась критике со стороны правозащитных организаций (например, Amnesty International) за использование какао-бобов, выращенных с применением детского труда в странах Западной Африки. В 2012 году Hershey обязалась к 2020 году полностью перейти на сертифицированное какао (схемы Fairtrade, Rainforest Alliance). Однако по состоянию на 2023 год компания не достигла полной сертификации, и часть поставок по-прежнему связана с рисками.

Споры с Nestlé

В 2000-х годах между Hershey и Nestlé возникли судебные разбирательства по поводу лицензии на производство Kit Kat в США. В 2002 году суд подтвердил права Hershey на производство Kit Kat до 2025 года. В 2023 году стороны продлили лицензионное соглашение до 2030 года.

Экологические претензии

В 2020-е годы компания подвергалась критике за использование пластиковой упаковки, которая не подлежит переработке. В ответ Hershey объявила о планах к 2030 году сделать 100% упаковки перерабатываемой или многоразовой.

Интересные факты

• Конфеты Hershey’s Kisses начали выпускаться в 1907 году и до сих пор производятся на той же фабрике в Херши.
• В 1939 году компания разработала специальный шоколадный батончик для военных, который не таял при высоких температурах.
• Город Херши (Пенсильвания) часто называют «Самый сладкий город на Земле» (The Sweetest Place on Earth).
• В 2020 году компания запустила линейку веганского шоколада под брендом Hershey’s Oat Made.
• Hershey’s Milk Chocolate — один из самых продаваемых шоколадных батончиков в США, ежегодно продаётся более 500 миллионов штук.

Источники

• Официальный сайт The Hershey Company (www.thehersheycompany.com)
• Годовой отчёт Hershey за 2023 год (Form 10-K, SEC)
• «Milton Hershey: The Story of a Chocolate King» — биография Милтона Херши (издательство Simon & Schuster, 1999)
• «The Hershey Company: A History of Chocolate and Community» — книга по истории компании (издательство Arcadia Publishing, 2015)
• Статья «Hershey’s Cocoa For Good Program» — отчёт о корпоративной социальной ответственности (Hershey CSR Report, 2022)
• Материалы Amnesty International «The Cocoa Industry in West Africa» (2018)
• Данные Bloomberg и Reuters по акциям Hershey (HSY)